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中层管理者保险购买意愿与广告效果调查问卷

您好！我们正在开展针对中层管理者群体的保险购买意愿及保险广告传播效果的调研，希望了解您的真实看法。本次调研采用匿名形式，所有数据仅用于研究分析，恳请您根据实际情况填写，感谢您的支持！

Q1:您的性别

男
女

Q2:您的年龄区间

25岁及以下
26-30岁
31-35岁
36-40岁
41-45岁
46岁及以上

Q3:您的婚姻状况

未婚
已婚无子女
已婚有子女
离异/丧偶
其他

Q4:您的家庭常住地属于

一线城市
新一线城市
二线城市
三四线城市
县城及城镇
乡村

Q5:您所在的行业

互联网/IT
金融/保险
制造业
批发零售/贸易
教育培训
医疗健康
房地产/建筑
文化传媒
交通运输/物流
政府/公共事业单位
其他行业

Q6:您担任中层管理者的年限

1年及以下
2-3年
4-6年
7-10年
10年以上

Q7:您个人的年度税前总收入是

10万元及以下
11-20万元
21-30万元
31-50万元
51-100万元
100万元以上

Q8:您当前是否已经配置了商业保险（不包含社保）

已经配置了1份
已经配置了2-3份
已经配置了4份及以上
还未配置任何商业保险

Q9:您目前已经配置过哪些类型的商业保险

重疾险
医疗险
意外险
寿险
年金险/养老险
车险
子女教育相关保险
其他类型保险

Q10:您是否考虑在未来1年内购买新的商业保险

肯定会购买
很大可能会购买
不确定
很大可能不会购买
肯定不会购买

Q11:您如果考虑购买保险，主要关注哪些类型

重疾险
医疗险
意外险
终身寿险
养老年金险
增额终身寿
企业/个人财产险
子女相关保险
其他

Q12:您能接受每年投入的商业保险保费占年收入的比例约为

5%及以下
6%-10%
11%-15%
16%-20%
20%以上

Q13:您选择购买保险时，更看重哪些因素

保费价格
保险公司品牌口碑
保障范围与保额
理赔流程便捷度
销售人员专业度
朋友/同行推荐
保险条款清晰易懂
其他

Q14:您通常会通过哪些渠道接触到保险相关的广告内容

微信朋友圈/公众号
抖音/快手等短视频平台
微博/小红书等内容平台
搜索引擎广告
电梯/地铁等户外广告
银行/办公场所海报
朋友分享推广
职场培训/行业活动
其他渠道

Q15:请您对您接触过的保险广告的整体吸引力打分（1分最低，5分最高）

分数
标签

Q16:保险广告是否影响过您购买保险的决策

完全没有影响，我只根据自身需求决策
影响很小，仅作为参考信息
有一定影响，会让我关注对应的保险产品
影响很大，我因为广告直接产生了购买行为

Q17:您觉得哪种类型的保险广告更能吸引您的关注

突出产品高保障/低保费的性价比广告
结合中年风险/养老规划的情感类广告
名人/KOL代言的品牌广告
围绕健康/资产保障的科普类广告
给出真实理赔案例的经验类广告
突出保险公司实力的品牌宣传广告
其他

Q18:您是否看过主打中层管理者群体保障需求的专项保险广告

经常看到
偶尔看到过
从没看到过

Q19:针对中层管理者群体定制的保险广告，您会更感兴趣吗

会非常感兴趣，更愿意进一步了解
会有一点兴趣，比通用广告更吸引我
没区别，和普通广告一样
不会感兴趣，不觉得需要定制

Q20:如果您看到一款符合您需求的保险广告，您向身边其他中层管理者推荐这款产品的可能性有多大？（0分代表完全不推荐，10分代表非常愿意推荐）

选项1

Q21:您对当前的保险广告有哪些不满意的地方，可以具体说明

填空1

Q22:对于面向中层管理者的保险推广，您还有哪些建议？

填空1
中层管理者保险购买意愿与广告效果调查问卷
介绍
本模板旨在提供中层管理者保险购买偏好与广告接受度调研的标准化解决方案。帮助您评估保险配置现状、分析购买决策因素、洞察广告传播效果，适合保险公司、市场研究机构和金融咨询公司精准定位目标客群与优化营销策略。
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问卷 购买意愿 广告效果 保险调查 中层管理
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