您的年龄段是？
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
您平时主要通过哪种渠道接触到电商广告？
社交媒体（如微信、微博、抖音）
视频平台（如B站、优爱腾）
搜索引擎（如百度、谷歌）
电商平台App内（如淘宝、京东开屏/信息流）
户外/电视广告
朋友/家人推荐
您认为一个有效的电商广告通常包含哪些吸引您的元素？
产品展示清晰
价格优惠信息突出
用户好评/口碑展示
网红/KOL推荐
使用场景演示
有趣的故事情节
限时/限量促销
在多大程度上，您认为广告会影响您对一个新电商平台或新功能的初次尝试意愿？
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
当您看到一个感兴趣的电商广告后，您最可能采取的第一步行动是什么？
立即点击广告链接查看
记住品牌/产品，稍后去平台搜索
分享给朋友或家人讨论
直接忽略，不采取行动
总体而言，您有多大可能向朋友推荐您最近一次通过广告接触并成功购物的电商平台？
哪些因素会降低您对电商广告的信任度，从而影响您的使用意愿？
广告内容夸大或虚假
产品价格与实际不符
缺少用户真实评价
广告投放过于频繁/骚扰
品牌知名度低
个人信息安全担忧
您更倾向于接受哪种形式的电商广告？
短视频广告（如15-60秒）
图文信息流广告
直播带货
互动式广告/小游戏
长视频贴片广告
您认为广告中展示的“用户好评”或“销量数据”对您购买决策的影响程度是？
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
如果一个电商广告承诺了新用户专享优惠，这会多大程度上促使您注册并使用该平台？
非常可能，会立即注册
比较可能，会考虑注册
一般，优惠力度大才会注册
不太可能，不因小优惠注册
完全不可能
请描述一个最近让您印象深刻的电商广告（任何平台均可），它为什么吸引了您？
您认为电商广告在帮助您发现新品牌或新产品方面的作用如何？
作用非常大，是我发现新东西的主要途径
作用比较大，偶尔会发现
作用一般
作用很小，我主要靠自主搜索
完全没有作用
在做出最终购买决策前，除了广告，您通常还会通过哪些方式验证信息？
在电商平台内搜索查看商品详情页
查看其他用户的详细评价和晒图
在不同平台比价
搜索该品牌的网络口碑或评测文章
咨询已购买的朋友
基于您过往的经验，您觉得广告内容与实际购物体验的一致性如何？
高度一致，广告真实反映了产品和服务
基本一致，有小部分差异
一般，有时会感觉“照骗”
不太一致，经常有落差
非常不一致，广告严重失真
对于电商平台和广告主，您有什么建议可以提升广告效果，使其更能激发您的使用和购买意愿？