请问您在过去三个月内是否购买或使用过快消品（如：食品饮料、个人洗护、日化用品等）？
是，经常购买/使用
是，偶尔购买/使用
否，几乎没有
在选购快消品时，您最看重以下哪些产品功能或特性？（最多可选3项）
产品功效/效果
成分/原料安全天然
包装设计美观/便携
性价比高
品牌口碑
促销活动/赠品
环保/可持续性
独特口味/香气
您通常通过哪些渠道了解快消品的新产品或新功能信息？
社交媒体（如抖音、小红书、微博）
电商平台广告/详情页
电视广告
朋友/家人推荐
线下超市/便利店促销
品牌官方网站/APP
其他
您认为当前快消品广告对您购买决策的影响力有多大？（1分为毫无影响，5分为影响极大）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为一个能打动您的快消品广告，通常具备以下哪些特点？（最多可选3项）
创意新颖，让人印象深刻
真实展示产品效果
有吸引力的代言人或KOL
情感共鸣或故事性强
信息清晰，突出核心卖点
音乐或画面优美
互动性强（如可参与挑战）
优惠信息明确
当看到一个快消品广告后，您最可能采取的行动是？
立即搜索或购买
加入购物车/收藏夹，稍后考虑
分享给朋友讨论
只是看看，不做任何行动
反感并跳过
总体上，您向朋友推荐您最近购买过并满意的快消品品牌的可能性有多大？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）
请回忆一个近期让您印象深刻的快消品广告（品牌或产品名），它最吸引您的地方是什么？
对于强调“新功能”或“升级版”的快消品广告，您的信任度如何？
非常信任，愿意尝试
比较信任，但会参考其他评价
一般，持观望态度
不太信任，认为多是营销噱头
完全不信任
您希望快消品品牌在哪些方面进行功能创新或升级？（最多可选3项）
提升核心功效（如清洁力、保湿力）
开发更便捷的使用方式
推出更环保的包装材料
增加产品的个性化定制选项
结合智能科技（如APP互联）
开发对敏感人群更友好的配方
延长产品保质期/保鲜技术
其他
您认为当前快消品广告在传递产品功能信息方面做得如何？
非常清晰准确
比较清晰，但有时夸大
一般，信息比较模糊
较差，经常混淆概念
说不清楚
您对以“用户真实测评”形式展现的广告内容的信任度如何？（1分为完全不信任，5分为完全信任）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
如果一款快消品广告声称其具备某项独特功能，您会如何验证？
查看电商平台的用户评价
搜索专业测评文章或视频
咨询身边用过的朋友
直接购买小样试用
相信广告，直接购买
您认为目前市场上的快消品广告，最需要改进或避免的问题是什么？
您更倾向于接受哪种类型的快消品功能广告？
短视频（如15-60秒）
长视频/微电影（1分钟以上）
图文信息流广告
直播带货讲解
互动H5小游戏
以下哪些因素可能导致您对一款快消品广告产生反感？（最多可选3项）
广告频繁重复，干扰体验
内容虚假夸大，与实际不符
强行煽情或价值观灌输
代言人形象不符或争议
广告画质低劣，制作粗糙
侵犯隐私的精准推送
内容低俗无聊
您是否愿意为了体验产品的新功能而支付比普通版本更高的价格？
非常愿意，功能提升值得
比较愿意，但会看具体提升幅度
一般，除非功能有革命性变化
不太愿意，更看重性价比
完全不愿意
请描述您理想中的一款快消品（品类自定），它应该具备哪些令您心动的功能或特性？
您的年龄属于以下哪个区间？
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
您目前的个人月均可支配收入大致范围是？
3000元及以下
3001-6000元
6001-10000元
10001-20000元
20000元以上
不便透露
您目前常居的城市级别是？
一线城市（如北上广深）
新一线/二线城市
三线及以下城市
县城或乡镇
农村地区