您所在的公司/品牌主要属于哪个快消品品类？
食品饮料
个人护理/美妆
家庭清洁/日化
酒类
母婴用品
其他
您在公司的角色是？
市场营销/品牌
产品研发/管理
销售/渠道管理
市场研究/数据分析
公司高管
其他
在您看来，当前贵公司/品牌最优先的产品功能开发方向是？
成分/配方升级（如更天然、更有效）
包装创新（如环保、便利、高颜值）
产品形态/使用体验创新
功能延伸/细分场景满足
成本优化与性价比提升
其他
在产品功能创新时，您最依赖哪些信息来源？（最多选3项）
消费者直接调研（问卷、访谈）
社交媒体聆听与舆情分析
销售数据与市场表现分析
竞品分析与行业趋势报告
内部研发团队创意
供应商/合作伙伴建议
其他
您认为当前消费者对快消品功能需求的核心变化趋势是？
从基础功能向健康/悦己功能升级
从大众通用向个性化/定制化转变
对环保可持续属性的要求日益增强
对极致性价比的追求依然强烈
无明显变化，仍以传统需求为主
贵公司评估新广告/营销活动效果时，最看重的核心KPI是？
品牌知名度/认知度提升
销售转化率/ROI（投资回报率）
消费者互动与参与度（如点赞、评论、分享）
品牌好感度/美誉度变化
新客获取成本与数量
在以下广告媒介中，您认为目前对贵公司目标消费者最有效的渠道有哪些？（最多选3项）
短视频平台（如抖音、快手）
社交媒体（如微信、微博、小红书）
电商平台内广告/直播
线下终端广告（如商超、便利店）
传统电视/户外广告
内容营销/KOL合作
搜索引擎/信息流广告
其他
整体而言，您对贵公司最近一次主要新品上市广告活动的效果满意度如何？（0-10分，0为非常不满意，10为非常满意）
您认为，将产品功能卖点有效传递给消费者的最大挑战是什么？
信息过载，消费者注意力分散
功能同质化，缺乏差异化沟通点
广告内容与消费者真实需求脱节
媒介投放策略不够精准
预算限制，无法进行充分沟通
为提升广告效果，贵公司目前正在或计划尝试哪些新策略/技术？（最多选3项）
大数据驱动的精准人群定向
AIGC（人工智能生成内容）辅助创意
互动式/游戏化广告
效果可归因的全链路数据追踪
公私域联动运营
虚拟偶像/数字人营销
暂时没有明确计划
您认为“可持续/环保”概念作为产品功能或广告诉求，在您所在品类中的实际市场拉动作用有多大？（1-5分，1为很小，5为很大）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
对于“产品功能演示类”广告（如开箱、试用、对比），您认为其效果如何？
非常有效，直观可信，转化率高
比较有效，但需要结合品牌故事
效果一般，容易显得枯燥
效果有限，取决于产品本身和演示创意
不确定
请分享一个您近期看到的、在传递产品功能或广告效果方面令您印象深刻的快消品案例（品牌/产品/活动名称及简要原因）：
展望未来1-2年，您预计在快消品营销中，哪种内容形式将变得更重要？
短视频/短剧
直播带货
深度图文/测评
互动小程序/H5
AR/VR体验
其他
您希望通过哪些方式获得更多关于产品趋势与营销方法的行业洞察？（最多选3项）
行业研究报告/白皮书
线上/线下专业论坛与峰会
同业交流社群/网络
第三方市场研究公司服务
高校/研究机构合作
媒体/行业KOL观点
您认为，当前衡量广告长期品牌价值（而非短期销售）的困难程度如何？
非常困难，缺乏有效工具和标准
比较困难，但正在尝试建立体系
有一定难度，但可通过综合指标评估
不太困难，已有成熟模型
不清楚
对于本次调研主题（产品功能需求与广告效果），您还有哪些补充观点或疑问？