您的身份是？
备孕中女性
孕期女性
0-1岁宝宝的母亲
1-3岁宝宝的母亲
3-6岁宝宝的母亲/父亲
6岁以上儿童的母亲/父亲
其他关心母婴领域的成年人
您认为自己的母婴产品/服务知识水平如何？
非常了解，是圈子里的“专家”
比较了解，能自主判断和选择
一般了解，主要依赖他人推荐
不太了解，需要大量学习和咨询
完全不了解
您通常通过哪些渠道了解母婴产品/服务信息？（多选）
亲友/同事推荐
母婴垂直社区/App（如宝宝树、妈妈网）
社交媒体（如小红书、抖音、微博）
专业医生/营养师建议
电商平台用户评价
线下母婴店导购
品牌官方渠道
电视/杂志广告
育儿书籍/课程
在选择母婴产品（如奶粉、纸尿裤）时，哪个因素对您决策影响最大？
产品安全性与成分
品牌知名度与口碑
亲友的实际使用推荐
价格与性价比
促销活动与赠品
如果0分代表“完全不相信”，10分代表“完全相信”，您有多大程度上相信网络平台（如小红书、抖音）上母婴博主/KOL的推荐？
您认为哪些类型的母婴产品最容易产生口碑传播？（多选）
婴儿奶粉/辅食
纸尿裤/拉拉裤
婴幼儿洗护用品
童装/婴幼服饰
玩具/早教产品
孕产妇用品
儿童安全座椅/推车
儿童药品/营养品
当您对一个母婴品牌产生负面印象后，您会如何做？
立即停止使用并告知亲友避坑
停止使用但不会主动传播
视情况而定，可能继续使用
不太在意，照常使用
您认为“专业医生/机构的认证”（如医院合作、医学会推荐）对提升一个母婴品牌可信度的重要性如何？请用1-5分评价（1分=不重要，5分=非常重要）。
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
请列举1-2个您最近听到（或参与讨论）口碑特别好或特别差的母婴品牌/产品名称，并简要说明原因。（例如：品牌A的纸尿裤，因为透气性好/品牌B的奶粉，因为某次安全事件）
您更倾向于相信来自哪类人群的母婴产品推荐？
有相似育儿经历的同龄宝妈宝爸
医疗健康领域的专业人士（医生、营养师）
知名育儿专家/机构
粉丝量大的网红/博主
身边非常熟悉和信任的亲友
您在分享或传播母婴产品口碑时，主要使用哪些平台？（多选）
微信（群聊/朋友圈）
母婴社区App
小红书
抖音
微博
线下面对面交流
几乎不主动分享
一个母婴品牌发生负面新闻（非重大安全事故），您认为需要多久其口碑才能恢复到事发前水平？
几乎无法恢复
需要1年以上持续的正面努力
需要6个月到1年
需要3-6个月
很快，1-3个月内
不太会影响口碑
您认为“用户生成的真实评价和图片/视频”在您判断一个母婴产品好坏时，参考价值有多大？请用1-5分评价（1分=没有价值，5分=价值极高）。
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
对于新出现的母婴品牌或产品，您通常持什么态度？
乐于尝试，愿意做“第一个吃螃蟹的人”
谨慎观望，等有大量好评后再考虑
不太信任，更倾向选择成熟大品牌
完全不考虑
在您看来，一个理想的、值得信赖的母婴品牌或产品，除了安全可靠外，还应具备哪些特质？（例如：透明度高、服务好、有社会责任感等）
您是否愿意为了获得更优质的母婴产品信息或优惠，加入品牌官方的会员/社群？
非常愿意，可以第一时间获取信息
愿意，但会选择性参与
不太愿意，怕信息骚扰
完全不愿意
以下哪些行为会显著提升您对一个母婴品牌的好感与信任度？（多选）
主动公开产品成分与检测报告
建立便捷的消费者沟通与反馈渠道
开展科学育儿知识公益讲座
对产品问题快速响应与召回
邀请用户参与产品试用与改进
拥有权威的第三方认证
总体而言，您认为当前母婴市场的产品信息环境是？
信息透明，易于甄别好坏
信息过载，真假难辨
信息匮乏，难以找到所需
比较混乱，营销内容过多