您目前所处的家庭角色是？
准妈妈/准爸爸
0-1岁宝宝家长
1-3岁宝宝家长
3-6岁宝宝家长
其他家庭成员/照顾者
您家庭中负责母婴产品采购的主要决策者是谁？
妈妈
爸爸
爷爷奶奶/外公外婆
夫妻共同决策
其他
您平均每月在母婴产品上的花费大约是多少？
500元以下
500-1500元
1500-3000元
3000-5000元
5000元以上
您通常通过哪些渠道了解母婴产品信息？（可多选）
综合电商平台（如淘宝、京东）
垂直母婴电商/APP（如蜜芽、宝宝树）
社交媒体平台（如小红书、抖音、微博）
亲友/妈妈群推荐
线下母婴店/商超导购
专业育儿网站/公众号
电视/广播/户外广告
在以上渠道中，哪个是您最信赖的母婴产品信息来源？
综合电商平台（如淘宝、京东）
垂直母婴电商/APP（如蜜芽、宝宝树）
社交媒体平台（如小红书、抖音、微博）
亲友/妈妈群推荐
线下母婴店/商超导购
专业育儿网站/公众号
电视/广播/户外广告
您最常在哪些渠道购买母婴产品？（可多选）
综合电商平台（如淘宝、京东）
垂直母婴电商/APP（如蜜芽、宝宝树）
品牌官方商城/小程序
社交媒体平台内嵌电商（如抖音小店）
线下大型母婴连锁店
线下超市/百货
社区团购/微信群
选择线上购物渠道时，您最看重的因素是什么？
产品价格与促销力度
正品保障与品牌授权
用户评价与口碑
物流速度与便捷性
售后服务与退换货政策
产品品类齐全度
选择线下购物渠道时，您最看重的因素是什么？
产品可亲自查看与试用
即时获得无需等待
专业导购的讲解与服务
购物环境与体验
信任感与安全感
促销活动
总体而言，您对当前主要使用的母婴购物渠道的满意度如何？（1分非常不满意，5分非常满意）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您接触过哪些形式的母婴产品广告？（可多选）
电商平台信息流/搜索广告
社交媒体KOL/达人推荐（图文、视频）
短视频平台信息流广告
微信朋友圈广告/公众号软文
电视广告
线下电梯/楼宇广告
线下母婴店宣传单/展架
在以上广告形式中，哪种最能引起您的注意和兴趣？
电商平台信息流/搜索广告
社交媒体KOL/达人推荐（图文、视频）
短视频平台信息流广告
微信朋友圈广告/公众号软文
电视广告
线下电梯/楼宇广告
线下母婴店宣传单/展架
都不太关注
总体而言，您向其他宝妈宝爸推荐您最常使用的母婴购物渠道的可能性有多大？（0分完全不可能，10分极有可能）
一个母婴产品广告在什么情况下最可能促使您点击了解或购买？
广告内容真实展示了产品使用场景和效果
广告由我信任的专家或KOL推荐
广告提供了有吸引力的独家优惠或赠品
广告设计精美，富有创意和情感共鸣
广告出现在我正需要该类产品的时刻
您认为当前母婴产品广告存在哪些主要问题？（可多选）
夸大宣传，与实际效果不符
信息过载，干扰正常浏览
频繁推送，造成骚扰感
目标不精准，推荐不相关产品
内容同质化，缺乏创意
无法提供有效的购买决策信息
对于一款全新的母婴产品，您更倾向于先通过哪种方式验证其可靠性？
查看电商平台的大量用户评价
搜索社交媒体上的真实用户分享
在妈妈群里询问其他家长的意见
前往线下门店亲自体验
相信知名品牌或权威机构背书
请描述一次让您印象特别深刻（无论好坏）的母婴产品广告或推广经历，以及它如何影响了您的购买决策？
您是否愿意为了获得更精准的母婴产品推荐而授权平台使用您的浏览、搜索或购买数据？（仅用于学术研究理解态度）
非常愿意
比较愿意
一般/无所谓
不太愿意
非常不愿意
未来，您希望母婴产品品牌或渠道在哪些方面进行改进以更好地服务您？（可多选）
提供更专业、客观的产品测评与对比
加强正品溯源与质量保障体系
优化个性化推荐，减少无关信息
提升线上线下融合的购物体验
建立更活跃、可信的家长交流社区
提供更灵活的订阅制或一站式解决方案
您的年龄属于以下哪个区间？
25岁及以下
26-30岁
31-35岁
36-40岁
41岁及以上
您家庭常住地的城市级别是？
一线城市（北上广深）
新一线/二线城市
三线及以下城市
县城或乡镇
农村地区