广告营销安全性评价与消费行为调研

您好!我们正在进行一项关于广告营销安全性与消费者行为的学术研究。本问卷旨在了解您对广告安全性的看法,以及它如何影响您的消费决策。问卷采用匿名方式,所有数据仅用于统计分析,请根据您的真实感受填写。感谢您的参与!
您的性别是?
不愿透露
您的年龄属于以下哪个区间?
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
您平均每天接触各类广告(包括线上和线下)的时长大约是?
少于30分钟
30分钟至1小时
1-2小时
2-3小时
3小时以上
您主要通过哪些渠道接触到广告?(可多选)
社交媒体(微信、微博、抖音等)
视频网站/App(如爱奇艺、B站、YouTube)
搜索引擎(如百度、谷歌)
电商平台(如淘宝、京东)
新闻资讯App
电视/广播
户外广告(如地铁、公交站牌)
其他
总体而言,您认为当前您接触到的广告内容的“安全性”如何?(1分为非常不安全,5分为非常安全)
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为以下哪些情况属于“不安全的广告”?(可多选)
包含虚假或夸大宣传
包含低俗、色情或暴力内容
诱导点击或下载的“钓鱼”广告
过度收集个人隐私信息
传播不实或有害的社会价值观
模仿官方或权威机构,误导消费者
其他
当您看到一个广告内容让您感到不适或认为不安全时,您通常会怎么做?
立即关闭或忽略
向平台举报该广告
与朋友/家人讨论此事
在社交媒体上曝光
什么也不做,习惯了
您认为广告内容的安全性,对您信任该广告所宣传的品牌或产品有多大影响?
影响非常大,不安全广告会直接导致不信任
影响比较大,会严重降低好感度
有一定影响,但更看重产品本身
影响很小,广告是广告,产品是产品
完全没有影响
如果一个广告被证实存在虚假宣传,您会如何处理与该品牌的关系?
立即停止购买其任何产品
短期内避免购买,观望后续
只购买其特定产品,但心存芥蒂
只要产品好用,不太在意广告
不关心广告,只看重价格和需求
从0到10分,您有多大意愿向朋友或家人推荐那些您认为广告内容安全、可靠的品牌?(0分表示完全不愿意,10分表示非常愿意)
选项1 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
在做出购买决策前,您会主动核实广告中宣传的产品信息(如成分、功效、用户评价)吗?
总是会,非常谨慎
经常会,尤其是高价商品
偶尔会,看情况而定
很少会,主要凭感觉
从不会,相信广告
您更信任哪些主体发布的广告?(可多选)
官方品牌/企业账号
经过认证的行业专家/KOL
您长期关注的普通用户
权威媒体机构
政府或公益组织
都不太信任
视具体内容而定,与发布者关系不大
您是否曾因广告内容不安全(如虚假、低俗)而放弃购买某产品?
经常如此
有过几次
很少
从未有过
您认为当前互联网平台(如社交媒体、视频网站)对广告安全性的审核和监管力度如何?(1分为非常薄弱,5分为非常严格)
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您是否愿意为“无广告”或“仅展示高安全性审核广告”的会员服务付费?
非常愿意
比较愿意
一般,看价格
不太愿意
完全不愿意
对于提升广告环境的安全性,您有什么具体的建议或期望?(例如:平台应加强哪些审核?用户需要什么工具?)
    ____________
您最近一次线上购物,主要是通过什么方式了解到该商品的?
社交媒体广告
电商平台内部推荐/广告
搜索引擎广告
朋友/家人推荐
自己主动搜索
内容平台(如小红书、什么值得买)的测评
一个广告中如果使用了您喜欢的明星或网红,这会增加您对该广告安全性的信任吗?
会显著增加
会略有增加
没有影响
反而会降低,觉得是纯商业行为
不确定
您认为哪些措施能最有效地保障广告安全性?(可多选)
更严格的法律法规和处罚
平台采用更先进的AI审核技术
建立便捷的用户举报和公示机制
推行广告主信用评级体系
加强消费者教育和媒体监督
其他
与一年前相比,您感觉整体广告环境的安全性有何变化?
明显变好了
略有改善
没有变化
略有变差
明显变差了
请回忆一个让您印象深刻的、您认为“非常安全可靠”或“非常不安全”的广告案例,并简要描述原因。(选其一即可)
    ____________
您的最高教育程度是?
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
您目前的个人月均可支配收入大致属于以下哪个范围?(人民币)
3000元以下
3001-6000元
6001-10000元
10001-20000元
20001元以上
不便透露

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