您在过去一年内购买过文化出版物（如图书、杂志、音像制品等）吗？
您通常购买哪些类型的文化出版物？（可多选）
纸质图书
电子书
纸质杂志/期刊
数字杂志/期刊
音乐CD/黑胶唱片
电影/电视剧DVD/蓝光
有声书
艺术画册/摄影集
其他
您购买文化出版物的主要动机是什么？
个人学习与提升
工作/专业需要
休闲娱乐
收藏爱好
作为礼物赠送
受他人推荐/影响
其他
您购买文化出版物的平均频率是？
每周一次或更多
每月1-3次
每季度1-2次
每年几次
很少购买
您单次购买文化出版物的平均花费大约是多少？
50元以下
51-100元
101-200元
201-500元
500元以上
您通常通过哪些线上渠道了解文化出版物的信息？（可多选）
综合电商平台（如淘宝、京东）
垂直图书/出版物电商（如当当、亚马逊）
社交媒体（如小红书、微博、豆瓣）
内容平台/知识付费平台（如得到、知乎）
出版社/书店官方渠道（官网、公众号）
朋友/家人/同事推荐
其他
您最常使用哪些线上渠道购买文化出版物？（可多选）
综合电商平台（如淘宝、京东）
垂直图书/出版物电商（如当当、亚马逊）
出版社官方自营店/官网
二手交易平台（如多抓鱼、孔夫子）
社交媒体平台内嵌商城（如抖音、快手小店）
数字内容平台（如微信读书、Kindle商店）
其他
选择线上购买渠道时，您最看重以下哪个因素？
价格优惠与促销活动
商品种类齐全
物流配送速度与便捷性
平台信誉与正品保障
用户评价与推荐
个性化推荐算法
售后服务（如退换货）
您最常光顾哪些线下渠道购买文化出版物？（可多选）
大型连锁书店（如新华书店、西西弗）
独立/特色书店
大型商超内的图书区
机场/火车站书店
二手书店/旧书市场
出版社直营店/读者服务部
文化市集/展览会
从不或很少在线下购买
选择线下购买渠道时，您最看重以下哪个因素？
实体翻阅/体验感
环境氛围与舒适度
即时获取，无需等待
店员专业推荐与服务
参与线下活动（如签售、分享会）
地理位置便利
其他
在您看来，线上与线下购买渠道相比，最主要的优势分别是什么？（请选择线上优势）
价格更便宜
选择更丰富
购买更便捷（随时下单）
信息更透明（评价、比价）
个性化推荐更精准
物流配送上门
其他
在您看来，线上与线下购买渠道相比，最主要的劣势分别是什么？（请选择线上劣势）
无法实地翻阅/体验
物流等待时间
退换货流程麻烦
存在盗版/质量风险
缺乏社交/文化体验
其他
您是否愿意为在实体书店获得更好的体验（如环境、活动、服务）而支付比线上略高的价格？
请对您最近一次使用的主要购买渠道（线上或线下）的整体满意度进行评分。（1分非常不满意，5分非常满意）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为理想的出版物购买渠道应具备哪些特征？（可多选）
线上线下价格同步
线上购买，线下自提/退换
线下体验，线上下单
丰富的会员权益与积分体系
定期举办作者见面会/文化活动
提供专业的阅读建议与书单
便捷的二手回收/交换服务
无缝的数字与实体内容结合
其他
您是否订阅过出版物（如杂志、电子书会员、有声书会员等）？
哪些因素会促使您尝试一个新的出版物购买渠道？（可多选）
大幅度的新人优惠/折扣
朋友或信任的KOL强烈推荐
有独家或首发的内容/版本
渠道品牌形象好，有文化调性
便捷的支付或物流体验
有趣的内容营销活动
其他
您有多大可能向朋友或同事推荐您最常使用的那个出版物购买渠道？（0-10分，0分为完全不可能，10分为极有可能）
未来一年，您预计在文化出版物上的消费金额会如何变化？
对于出版物销售渠道（线上或线下），您还有哪些具体的建议或期待？
您的年龄段是？
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
您目前所在的职业领域是？
在校学生
政府/事业单位
企业职员
专业人士（如教师、医生、律师）
自由职业者
个体经营者
退休人员
其他
您目前常居城市的级别是？
一线城市（如北上广深）
新一线/二线城市
三线及以下城市
县城/乡镇
农村地区