您最近一个月内，是否在杭州注意到过某个零售品牌（如服装、美妆、食品、电子产品等）的广告？
您通常通过哪些渠道接触到杭州本地零售品牌的广告？（多选）
社交媒体（如微信、抖音、小红书）
短视频平台（如抖音、快手）
电商平台（如淘宝、天猫、京东）
户外广告（如地铁、公交站、商场大屏）
电视/网络视频广告
朋友/家人推荐
线下门店宣传
其他
在您接触过的广告中，哪种形式的广告最能吸引您的注意力？
短视频/直播
图文信息流
户外大屏/海报
电视/长视频广告
线下活动/体验
其他
总体而言，您对目前杭州市面上零售品牌广告的整体印象如何？（0分代表非常差，10分代表非常好）
一个吸引您的广告，是否会让您更倾向于了解或购买该品牌？
是，会直接促使我了解或购买
是，会留下好印象，增加未来购买可能
影响不大，主要看产品本身
完全不影响
您认为一个有效的零售品牌广告，最应该具备哪些特点？（多选）
创意新颖，有趣
信息清晰，突出卖点
情感共鸣，引发认同
真实可信，不浮夸
有吸引力的优惠/促销信息
展现品牌文化/价值观
其他
您是否曾因为看到某个广告，而实际购买过该杭州零售品牌的产品？
请评价您最近一次因广告而购买的产品，其实际体验与广告宣传的符合程度。（1分代表完全不符，5分代表完全符合）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您更愿意关注和信任哪种类型的品牌广告？
知名大品牌
有特色的本土/新锐品牌
口碑好的品牌（朋友/网红推荐）
性价比高的品牌
没有特别偏好
哪些因素会削弱您对某个品牌广告的信任度？（多选）
广告内容夸张、不实
频繁推送，造成打扰
代言人或内容引发争议
产品质量与广告不符
品牌有负面新闻
广告制作粗糙
其他
您认为杭州本地零售品牌的广告，在展现杭州本地特色或文化方面做得如何？
做得很好，很有本地气息
一般，有一些尝试
做得不够，缺乏辨识度
没有关注过这一点
广告中的促销信息（如折扣、满减、赠品）对您的购买决策影响大吗？
影响很大，是主要购买动力
有一定影响，会结合考虑
影响很小，更看重产品本身
完全不受影响
您是否愿意为了喜欢的品牌，在其社交媒体账号（如公众号、微博）上互动（点赞、评论、转发）？
非常愿意，经常互动
偶尔愿意，看内容是否有趣
不太愿意，只是浏览
完全不愿意
请回忆一个近期在杭州给您留下深刻印象（无论好坏）的零售品牌广告，并简要描述它吸引您或让您反感的原因。
您认为当前杭州零售品牌的广告，在创新性和差异化方面表现如何？
非常创新，有独特风格
比较创新，有一定新意
中规中矩，同质化严重
缺乏创新，比较陈旧
未来，您希望看到杭州零售品牌在哪些方面进行广告创新或改进？（多选）
内容更有故事性和深度
形式更互动、更有趣（如AR、互动游戏）
更注重社会责任和可持续发展
更精准地推送到目标人群
线上线下体验更融合
更多展现杭州本土文化元素
其他
您属于以下哪个年龄段？
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
您目前在杭州的居住情况是？
杭州本地常住居民
在杭州工作/学习的非本地户籍人员
来杭州旅游/短期居住
其他
您平均每月在零售产品（如服饰、美妆、食品、日用品等）上的消费支出大致为？
1000元以下
1001-3000元
3001-5000元
5001-10000元
10000元以上