您的年龄段是？
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
您目前在上海的居住情况是？
常住居民（居住6个月以上）
短期居住或流动人口
非上海居民
您最常使用以下哪个社交平台分享或浏览生活消费内容？
微信（朋友圈/视频号）
小红书
抖音
微博
B站
其他
在社交媒体上，您通常因为哪些原因会考虑分享或讨论一款快消品？（可多选）
产品品质/口味特别好
包装设计新颖、颜值高
有吸引力的促销/折扣活动
被有趣的广告或KOL/KOC内容种草
朋友/家人的推荐
品牌故事或理念打动我
为了参与互动抽奖
其他
在社交媒体上看到快消品广告后，您有多大可能会进行分享（如转发、点赞、评论）？
您认为，一个能促使您分享的快消品广告，其“创意有趣程度”有多重要？（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为，一个能促使您分享的快消品广告，其“信息真实可靠程度”有多重要？（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您更倾向于信任和分享哪种类型的快消品广告内容？（可多选）
普通用户（素人）的真实体验分享
知名网红/KOL的测评推荐
品牌官方发布的创意短片
朋友或熟人的直接推荐
带有数据或专家背书的科普内容
其他
当您因为广告而购买并体验了一款快消品后，如果感觉满意，您有多大可能会在社交媒体上主动分享？
一定会分享
很可能会分享
视情况而定
不太会分享
肯定不会分享
在决定是否分享一款快消品时，您是否在意他人（如好友、粉丝）对您分享内容的看法？
总体而言，您有多大可能向朋友推荐您在社交媒体上看到并觉得不错的快消品广告？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）
您认为当前在社交媒体上看到的快消品广告，主要存在哪些问题？（可多选）
广告太多，信息过载
内容同质化，缺乏新意
过度美化，与实际不符
推送不精准，不是我感兴趣的产品
强制观看，无法跳过
没有明显问题
其他
相较于传统广告（如电视、户外广告），您认为社交媒体广告对您快消品购买决策的影响更大吗？
影响大得多
影响稍大一些
差不多
影响稍小一些
影响小得多
请回忆一个近期在社交媒体上令您印象深刻（无论是好是坏）的快消品广告案例，并简要描述它为何让您印象深刻。
如果品牌在广告中提供“分享有奖”激励（如优惠券、抽奖），这会增加您的分享意愿吗？
会大幅增加
会略有增加
没有影响
反而会降低（觉得动机不纯粹）
对于品牌方如何设计更有效的社交媒体广告来鼓励用户自发分享，您有什么建议或期待？
您平均每周在社交媒体上浏览或互动（点赞、评论、分享）与快消品相关内容的频率是？
每天多次
每天一次
每周几次
每周一次
少于每周一次