1. 请问您目前所处的城市属于华东地区哪个省份/直辖市？
上海市
江苏省
浙江省
安徽省
福建省
江西省
山东省
2. 在过去的12个月内，您是否有过购买家居家装产品（如家具、灯具、窗帘、装饰品、厨卫用品等）的经历？
3. 当您考虑购买家居家装产品时，以下哪些因素是您最看重的？（请选择最重要的3-5项）
产品质量与耐用性
产品设计风格与美观度
价格与性价比
品牌知名度与口碑
环保与材料安全（如甲醛释放量）
功能性与实用性
售后服务与保修政策
配送与安装服务
与家中现有风格的匹配度
促销活动与折扣力度
其他（请注明）
4. 您通常通过哪些渠道获取家居家装产品的信息和灵感？
5. 在线上渠道中，您最常使用哪些平台或方式来了解家居家装产品？（可多选）
电商平台（如淘宝、京东、拼多多）
品牌官方网站/APP
社交媒体（如小红书、抖音、微博）
家居家装垂直社区/APP（如好好住、一兜糖）
搜索引擎（如百度、谷歌）
短视频/直播带货
朋友/家人推荐
其他
6. 在线下渠道中，您最常前往哪些场所了解或购买家居家装产品？（可多选）
大型家居卖场（如红星美凯龙、居然之家）
品牌独立专卖店
大型连锁超市/百货家居区
设计工作室/装修公司
宜家等大型家居零售商
本地家具市场/小店
其他
7. 总体而言，您认为哪种类型的广告（线上或线下）对您最终做出购买决策的影响更大？
线上广告（如信息流、短视频、开屏广告）
线下广告（如卖场海报、地铁广告、电视广告）
影响差不多
广告对我的决策影响很小
8. 请用0-10分评价，您有多大可能性向亲友推荐您最近一次购买家居家装产品的品牌或店铺？（0分=完全不可能，10分=极有可能）
9. 请对以下线上广告形式在吸引您关注家居家装产品方面的效果进行评分（1分=完全无效，5分=非常有效）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
10. 针对上题，您评价的是哪种具体的线上广告形式？
短视频平台（抖音/快手）信息流广告
社交媒体（小红书/微博）图文/视频种草
电商平台首页/搜索位广告
家居类APP/网站的横幅广告
开屏广告
其他
11. 请对以下线下广告形式在吸引您关注家居家装产品方面的效果进行评分（1分=完全无效，5分=非常有效）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
12. 针对上题，您评价的是哪种具体的线下广告形式？
家居卖场内的海报/展架
地铁/公交站台广告
电视广告
电梯广告
户外大屏广告
纸质宣传单/杂志广告
其他
13. 一则家居家装广告中，哪些内容元素最能打动您并促使您进一步了解产品？（可多选）
清晰展示产品外观与设计细节
展示产品在实际家居场景中的应用效果
突出产品核心卖点与功能（如环保、智能）
显示明确、有吸引力的价格或促销信息
有设计师或知名人士推荐/代言
包含真实的用户评价或案例分享
提供便捷的购买引导或链接
其他
14. 您认为当前家居家装类广告普遍存在哪些不足？
广告同质化严重，缺乏创意
过度美化，与实际产品有差距
信息不清晰，核心卖点不突出
推送过于频繁，引起反感
缺乏互动性或体验感
没有明显不足
其他
15. 在做出最终购买决定前，您平均会花多长时间进行信息搜集和比较？
1周以内
1-4周
1-3个月
3个月以上
视具体产品而定，时间不定
16. 您更倾向于购买成套搭配的家居产品，还是更喜欢自己分别挑选单品进行混搭？
倾向于购买品牌提供的成套搭配方案
更喜欢自己分别挑选单品进行个性化混搭
两者皆可，看具体情况和风格
17. 哪些促销方式最能吸引您在家居家装消费时下单？（可多选）
直接折扣（如满减、打折）
赠品或加价购
免息分期付款
包配送安装服务
会员专属优惠
限时抢购/秒杀
以旧换新
与其他品牌跨界联名优惠
其他
18. 您是否愿意为具有“环保认证”、“智能功能”或“设计师联名”等标签的家居家装产品支付更高的价格？
非常愿意
比较愿意
一般，要看具体溢价多少
不太愿意
完全不愿意
19. 请描述您理想中的家居家装购物体验（例如：服务、环境、流程等方面）。
20. 您的年龄段是？
18-24岁
25-34岁
35-44岁
45-54岁
55岁及以上
21. 您的家庭年收入大致属于以下哪个范围？
20万元以下
20-40万元
40-60万元
60-100万元
100万元以上
不便透露