您目前居住在杭州哪个区域？
上城区
拱墅区
西湖区
滨江区
萧山区
余杭区
临平区
钱塘区
富阳区
临安区
桐庐县
淳安县
建德市
您的年龄段是？
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
您通常通过哪些渠道接触到品牌广告？（请选择最主要渠道）
社交媒体（微信、微博、抖音、小红书等）
视频平台（B站、优爱腾等）
搜索引擎（百度、谷歌等）
户外广告（公交站、地铁、楼宇等）
电视/广播
朋友/家人推荐
品牌官方网站/App
其他
您认为一个有效的品牌广告应具备哪些特点？
创意新颖，令人印象深刻
信息清晰，突出产品卖点
情感共鸣，引发共鸣
有明确的行动号召（如扫码、领券）
代言人/网红有影响力
广告投放渠道精准
广告形式有趣（如互动、游戏）
其他
在杭州，您对哪个本地品牌的广告印象最深刻？
知味观
胡庆余堂
万事利
农夫山泉
吉利汽车
网易
其他本地品牌
没有特别印象
请为您印象最深的那个本地品牌广告的整体效果打分（1分表示非常差，5分表示非常好）。
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您有多大可能向朋友或家人推荐您印象最深的那个杭州本地品牌？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）
一个好的广告在多大程度上会影响您对品牌的初次购买意愿？
影响非常大，会直接促成购买
有一定影响，会纳入考虑
影响较小，主要看其他因素
几乎没有影响
哪些因素最能促使您对一个品牌产生忠诚度（即持续购买/选择）？
产品/服务质量过硬
价格合理，性价比高
品牌价值观与我相符
优质的客户服务
便捷的购买渠道
丰富的会员/积分福利
品牌有良好的社会声誉
广告营销持续吸引我
其他
您认为杭州本地品牌的广告在创新性上表现如何？
非常创新，引领潮流
比较创新，有亮点
中规中矩，缺乏新意
比较保守，缺乏吸引力
非常落后
请简述一个让您从“知道品牌”转变为“喜爱并忠诚于品牌”的广告或营销案例（可以是杭州本地或全国品牌）。
您认为当前杭州本地品牌的广告营销，在提升品牌忠诚度方面面临的最大挑战是什么？
同质化严重，缺乏差异化
广告投放不够精准，触达率低
内容创意不足，难以打动人心
与消费者互动不足
品牌故事讲述能力弱
其他
您更倾向于通过哪些方式与喜爱的品牌进行互动？
关注其社交媒体账号
参与线上/线下品牌活动
购买品牌周边产品
成为品牌会员
在社交平台分享品牌内容
提供产品使用反馈
其他
总体而言，您对杭州本地品牌的整体印象如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
未来，您希望看到杭州本地品牌在广告营销上做出哪些改进？
更注重数字化和社交媒体营销
加强线下体验式营销
讲述更有温度的杭州本土故事
与杭州文化、旅游元素更紧密结合
提升广告的视觉和艺术水准
其他
对于提升杭州品牌在您心中的忠诚度，您还有哪些具体的意见或建议？