您目前居住在华东地区的哪个省份/直辖市？
上海市
江苏省
浙江省
安徽省
福建省
江西省
山东省
您的年龄是？
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
您关注或购买文化出版产品（如图书、杂志、电子书、有声书等）的频率是？
您通常通过哪些线上渠道接触或获取文化出版产品的信息？（可多选）
社交媒体（如微信、微博、小红书、豆瓣）
电商平台（如当当、京东、淘宝）
内容平台/新闻App（如知乎、今日头条）
视频/直播平台（如B站、抖音、快手）
电子邮件/短信推送
搜索引擎广告
其他
您通常通过哪些线下渠道接触或获取文化出版产品的信息？（可多选）
实体书店（如新华书店、独立书店）
图书馆/文化馆
书展/图书市集
地铁/公交站广告
户外大屏/楼宇广告
报纸/杂志广告
朋友/同事推荐
其他
在促使您了解一本新书或一个文化产品时，您认为线上广告和线下广告哪个整体印象更深？
线上广告印象更深
线下广告印象更深
两者印象差不多
不确定/没注意
请评估您对线上广告（如社交媒体信息流广告、电商平台推荐）的信任程度。（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
请评估您对线下广告（如书店海报、地铁广告）的信任程度。（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为有效的线上广告通常具备哪些特点？（可多选）
内容精准，符合我的兴趣
设计美观，有创意
有知名人士/专家推荐
提供优惠/促销信息
互动性强（如可评论、抽奖）
信息简洁明了
其他
您认为有效的线下广告通常具备哪些特点？（可多选）
位置醒目，曝光度高
设计有冲击力，吸引眼球
提供实物样品/试阅
营造了良好的氛围/场景感
信息权威可信
有现场互动/活动
其他
当您看到一则关于新书的线上广告后，您最可能采取的行动是？
立即点击了解详情
加入购物车/收藏夹
搜索更多相关信息
分享给朋友
忽略/关闭广告
不采取任何行动
当您看到一则关于新书的线下广告（如书店海报）后，您最可能采取的行动是？
走近查看/翻阅书籍
用手机搜索相关信息
记住书名/作者，后续关注
直接购买
忽略/走过
不采取任何行动
基于您的体验，您有多大可能性向朋友推荐您看到的线上文化出版广告？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）
基于您的体验，您有多大可能性向朋友推荐您看到的线下文化出版广告？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）
总体而言，您认为线上广告和线下广告在促进您最终购买文化出版产品方面，哪个作用更大？
线上广告作用更大
线下广告作用更大
两者作用相当
都不起作用
不确定
您认为当前文化出版广告在哪些方面可以改进？（可多选）
广告内容更真实、少夸大
广告投放更精准，减少打扰
增加创意和艺术性
提供更便捷的购买/体验链接
线上线下广告联动
增加用户互动和反馈机制
其他
请回忆一个近期让您印象深刻的（线上或线下）文化出版广告，并简要描述它为何让您印象深刻。
您是否愿意在未来参与更多关于文化出版或广告效果的调研？
（选填）如果您愿意，请留下您的电子邮箱，以便我们后续邀请您参与深度访谈或赠送小礼品。