您目前所处的身份是？
准妈妈
0-1岁宝宝的妈妈/爸爸
1-3岁宝宝的妈妈/爸爸
3岁以上宝宝的妈妈/爸爸
其他家庭成员/照顾者
您为宝宝/自己购买母婴产品时，最主要的决策依据是什么？
品牌口碑与信誉
产品成分/材质安全性
价格因素
朋友/家人推荐
广告宣传与促销活动
其他
您通常通过哪些渠道了解母婴品牌信息？（可多选）
社交媒体（如小红书、抖音、微博）
母婴垂直社区/APP（如宝宝树、妈妈网）
电商平台（如淘宝、京东）
亲友/同事推荐
线下母婴店导购
电视/杂志广告
其他
在购买母婴产品前，您会主动搜索和了解相关品牌吗？
每次都会，会做详细功课
经常，会进行简单比较
偶尔，主要看促销或推荐
很少，直接购买熟悉的品牌
几乎不会
当提到“高品质的母婴品牌”时，您首先会联想到哪个或哪些品牌？（请填写具体品牌名称）
整体而言，您对目前市场上主流母婴品牌的信任度如何？
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
以下哪些因素会显著降低您对一个母婴品牌的好感度？（可多选）
产品出现质量问题或安全事故
虚假或夸大宣传
售后服务差
价格虚高，性价比低
品牌负面新闻/舆情
包装/设计缺乏美感
环保/社会责任表现差
其他
您更倾向于购买专业只做母婴产品的品牌，还是综合性大品牌旗下的母婴产品线？
专业母婴品牌
综合性大品牌
没有明显倾向，看具体产品
不清楚
您有多大可能向您身边的亲友推荐您目前最常使用或最信赖的母婴品牌？（0-10分，0分代表完全不可能，10分代表极有可能）
对于一个新出现的母婴品牌，您愿意尝试其产品的可能性有多大？
非常愿意，乐于尝新
比较愿意，但会谨慎评估
一般，除非有强力推荐或优惠
不太愿意，更信赖老品牌
完全不愿意
哪些信息或体验最能促使您尝试一个新母婴品牌？（可多选）
权威机构/专家认证推荐
大量真实用户的好评与分享
免费试用或样品体验
有吸引力的新品促销活动
品牌理念/故事打动我
产品在成分/技术上有明显创新
其他
您认为理想的母婴品牌除了提供产品，还应具备哪些特质？
提供专业的育儿知识/指导
建立用户社群，促进交流
关注环保与可持续发展
积极参与社会公益
以上所有
其他
您每年在母婴产品上的支出大概在什么范围？
5000元以下
5000-15000元
15001-30000元
30001-50000元
50000元以上
您主要在哪些品类上愿意为品牌支付溢价（即购买价格更高的品牌产品）？（可多选）
奶粉/营养品
纸尿裤
洗护用品（沐浴露、护肤霜等）
喂养用品（奶瓶、餐具等）
服装服饰
玩具/绘本
婴儿车/安全座椅
其他
您主要通过线上还是线下渠道购买母婴品牌产品？
几乎全部线上
大部分线上，小部分线下
线上与线下各一半
大部分线下，小部分线上
几乎全部线下
请描述您心中“完美”的母婴品牌应该是什么样的？（例如：它的产品、服务、沟通方式等）
您希望母婴品牌通过哪些方式与您保持互动和沟通？（可多选）
会员专属福利与积分
新品试用/调研邀请
线上育儿课程/直播
线下亲子活动
个性化产品推荐
定期关怀问候/节日祝福
其他
您认为当前母婴品牌在“理解并满足我的个性化需求”方面做得如何？
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
对于您使用过的母婴品牌，您有什么具体的赞扬或批评想分享吗？（可选填）
您的年龄是？
25岁以下
26-30岁
31-35岁
36-40岁
41岁及以上
您家庭的平均月收入（包括所有来源）大约在？
8000元以下
8001-15000元
15001-25000元
25001-40000元
40001元以上
不方便透露