您目前所处的职位角色是？
企业财务负责人/CFO
内部审计负责人
会计师事务所合伙人/高级经理
会计师事务所审计师/项目经理
企业财务/会计人员
其他
您所在的企业规模或会计师事务所规模是？
大型企业/四大会计师事务所
中型企业/国内大型会计师事务所
小型企业/中小型会计师事务所
其他
在过去一年中，您是否通过线上或线下渠道（如专业网站、行业会议、社交媒体、邮件等）接触过会计审计服务相关的广告或市场宣传信息？
您通常通过哪些渠道接触到会计审计服务的广告或市场信息？（可多选）
专业财经网站/APP（如财新网、巨潮资讯）
行业峰会/研讨会/论坛
电子邮件/行业通讯
微信/领英等社交媒体
搜索引擎广告
行业杂志/期刊
合作伙伴/同行推荐
其他
当您看到会计审计服务的广告时，您通常会关注哪些核心信息？
服务范围/专业能力（如IPO审计、内控咨询）
成功案例/客户口碑
团队资质/专家背景
价格/收费模式
技术创新/数字化工具
品牌声誉与历史
总体而言，您认为目前市场上会计审计服务的广告内容，在清晰传达服务价值方面做得如何？（1分表示非常不清晰，5分表示非常清晰）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
一则优秀的会计审计服务广告，对您评估和初步信任该服务机构的影响程度是？
影响非常大，是初步筛选的关键依据
影响较大，会纳入考虑范围
影响一般，主要作为参考信息
影响很小，更依赖其他渠道了解
完全没有影响
您认为当前市场上的会计审计服务广告，在针对不同行业或企业规模进行差异化沟通方面做得如何？
做得很好，能精准匹配不同需求
做得一般，有一定区分但不够深入
做得较差，内容同质化严重
不了解/不确定
基于您对市场上会计审计服务的整体印象（包括服务、品牌、沟通等），您有多大可能性向同行或客户推荐您认为优秀的服务机构？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）
【针对NPS评分9-10分的推荐者】您愿意积极推荐的主要原因是什么？（若NPS评分低于9分，请跳过此题）
卓越的专业质量与可靠性
出色的客户服务与响应速度
具备行业前瞻性与创新解决方案
高性价比
长期合作的信任关系
其他
【针对NPS评分0-6分的贬损者】您不愿意推荐或评价较低的主要原因是什么？（若NPS评分高于6分，请跳过此题）
对服务质量或专业度存疑
沟通不畅或服务体验不佳
价格不透明或性价比低
缺乏创新，解决方案陈旧
品牌声誉或市场口碑一般
其他
在您决定是否推荐一家会计审计服务机构时，以下哪个因素最为关键？
审计/报告的专业准确性与合规性
项目团队的专业能力与沟通效率
对客户业务的理解与定制化服务
交付的及时性与项目管控能力
服务的性价比
机构的品牌信誉与行业地位
您认为，会计审计服务机构的广告或市场宣传，在哪些方面进行改进会显著提升您的推荐意愿？（可多选）
提供更具体、可验证的成功案例与数据
更清晰地展示针对复杂问题的解决方案
增强数字化能力与创新工具的展示
提升内容专业性，减少营销套话
加强与潜在客户的互动与案例分享
建立更透明的服务流程与定价信息
其他
如果一家机构通过广告展示了其在ESG（环境、社会和治理）审计或数字化转型审计方面的专长，这会如何影响您的看法？
显著提升好感度与关注度，符合未来趋势
会有所关注，但更看重传统审计能力
影响不大，仍以核心审计质量为评判标准
可能产生负面看法，认为偏离主业
请描述您心目中一则“理想”的会计审计服务广告应具备的核心要素或呈现形式。
未来一年，您个人或您所在机构对会计审计服务的新增或更换需求预计如何？
有明确的新增或更换计划
可能有需求，正在观望
维持现有服务商，暂无更换计划
不确定