您所在的快消品细分领域是？
食品饮料
个人护理/美妆
家庭清洁用品
酒水饮品
其他
您在公司的职位角色是？
市场/品牌部
销售/渠道部
产品研发部
高层管理
其他
您所在公司/品牌的年销售额规模大致为？
5000万人民币以下
5000万-5亿人民币
5亿-50亿人民币
50亿人民币以上
请为您近期接触到的（或本公司投放的）主流媒体广告（如电视、视频贴片）的整体效果打分（1-5分，1分为非常差，5分为非常好）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为当前快消品广告在哪些渠道的投放效果最为显著？（可多选）
短视频平台（抖音、快手等）
社交媒体（微信、微博、小红书）
电商平台（淘宝、京东等站内广告）
户外广告/楼宇电梯
电视/传统媒体
KOL/直播带货
您认为目前快消品广告面临的最大挑战是什么？
广告成本持续攀升
消费者注意力分散，难以触达
广告内容同质化严重
效果难以精准衡量
政策与平台规则变化快
基于您近期的观察，您有多大可能向同行推荐“内容营销”（如种草、短视频）作为核心广告策略？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）
在评估广告效果时，您最关注以下哪些核心指标？（可多选）
品牌知名度/声量
销售额/转化率
消费者互动率（点赞、评论、分享）
新客获取成本
消费者心智份额/品牌偏好度
投资回报率(ROI)
您认为“品效合一”（品牌建设与销售转化结合）在当前市场环境下实现难度如何？
非常困难，难以兼顾
比较困难，需要大量资源
有一定难度，但可通过策略优化实现
相对容易，是行业趋势
请分享一个您认为近期在创意或效果上表现突出的快消品广告案例，并简述其成功之处。
您认为当前行业内，广告投放数据的透明度和可信度如何？（1-5分，1分为非常不透明/不可信，5分为非常透明/可信）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
为提升广告效果，您认为行业最需要在哪些方面进行改进或创新？（可多选）
广告创意与内容形式
数据技术与精准投放
媒介策略与渠道组合
效果评估体系与方法
跨部门（市场、销售、产品）协同
消费者深度洞察
面对Z世代（95后、00后）消费者，您认为广告策略应如何调整？
强调价值观与品牌理念共鸣
采用更互动、有趣的社交化内容
依赖头部KOL/KOC进行种草
利用游戏化、元宇宙等新形式
保持现有策略，微调即可
在广告预算有限的情况下，您会优先将资源投向哪个环节或渠道？请简述理由。
您如何看待AI技术（如生成式AI、程序化创意）在快消品广告中的应用前景？
革命性影响，将重塑行业
重要辅助工具，能显著提升效率
有一定帮助，但作用有限
尚不成熟，观望态度
对于希望进入或提升在中国快消品市场竞争力的品牌，您最重要的1-2条广告营销建议是什么？
您对未来一年快消品广告市场的整体趋势判断是？
竞争加剧，预算更向效果倾斜
回归品牌价值建设
短视频/直播继续主导
私域运营和DTC（直面消费者）成为重点
趋于稳定，变化不大
请留下您对本次调查或快消品广告行业的其他任何开放性意见或建议。