您目前在快消品行业从事的职能领域是？
市场营销/品牌管理
销售/渠道管理
产品研发/管理
供应链/采购
市场研究/数据分析
其他
您在本行业的工作年限是？
1年以下
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上
在您看来，当前快消品广告的整体创意水平如何？
非常有创意，令人印象深刻
比较有创意，有一定吸引力
创意一般，同质化较严重
缺乏创意，难以引起注意
您认为，对于快消品而言，最有效的广告投放渠道有哪些？（可多选）
短视频平台（如抖音、快手）
社交媒体（如微信、微博、小红书）
电商平台内广告（如淘宝、京东）
线下传统媒体（如电视、电梯、户外）
内容营销/KOL合作
搜索引擎营销（SEM）
其他
您认为，一个成功的快消品广告，其核心目标应该是？
快速提升品牌知名度
直接促进短期销售转化
建立深刻的品牌形象/情感联结
传递清晰的产品功能/利益点
应对竞争对手的市场活动
请评价当前快消品广告在“精准触达目标消费者”方面的表现。（1分非常差，5分非常好）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您如何看待“品效合一”（即品牌建设与销售效果结合）在快消品广告中的可实现性？
完全可以实现，是未来主流
较难实现，两者目标常存在矛盾
需要分阶段、分渠道进行，难以一蹴而就
概念大于实际，难以衡量
在评估广告效果时，您通常最关注哪些指标？（可多选）
曝光量/触达率
点击率（CTR）
转化率（如下单、留资）
品牌搜索指数/声量
广告投资回报率（ROI）
消费者态度/认知度变化
其他
您认为，大数据和AI技术在快消品广告优化中的应用程度如何？
已深度应用，是决策核心
应用较广，是重要辅助工具
应用有限，主要在部分环节
仍处于探索阶段
不太了解
如果0分代表“完全无效”，10分代表“极其有效”，您会给当前主流快消品广告在“激发消费者实际购买欲望”方面打多少分？
您认为，快消品广告面临的最大挑战是什么？
消费者注意力碎片化，难以捕捉
广告成本持续攀升
效果衡量体系不完善
消费者对广告的信任度下降
法规政策限制增多
创意枯竭，难以突破
您认为，未来1-2年，哪些广告形式或技术将在快消品领域更具潜力？（可多选）
互动式/可玩广告
虚拟现实（VR）/增强现实（AR）广告
社交电商直播
个性化内容推荐
可持续/环保主题营销
元宇宙营销
其他
您所在公司或您了解的案例中，广告预算分配向数字化渠道倾斜的趋势是否明显？
非常明显，数字化渠道占主导
比较明显，传统与数字并重
不太明显，传统渠道仍占较大比重
不清楚
请分享一个近期令您印象深刻的快消品广告案例，并简述其成功或失败的原因。
您认为，当前快消品广告行业在“创意与效果的平衡”方面做得如何？（1分严重失衡，5分非常平衡）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
对于“效果广告”（如信息流、搜索广告）的盛行，您认为对品牌长期建设有何影响？
积极影响，效果可衡量推动品牌优化
消极影响，可能导致品牌形象短期化
影响中性，是不同阶段的工具选择
尚无定论，需长期观察
您通常通过哪些渠道获取行业广告趋势、案例及效果数据？（可多选）
行业报告/数据平台（如QuestMobile, Nielsen）
专业媒体/公众号
行业会议/沙龙
同行交流
公司内部分享
社交媒体资讯
其他
对于提升快消品广告的整体效果与投资回报率，您有何具体的建议或期待？