您目前从事直播相关工作的主要身份是？
全职主播/达人
兼职主播/达人
直播运营/策划
直播场控/助播
直播电商选品/招商
MCN机构管理者
其他
您从事直播行业的时间是？
少于6个月
6个月-1年
1-3年
3-5年
5年以上
您通常通过以下哪些渠道购买个人或家庭使用的商品？（可多选）
综合电商平台（如淘宝/天猫、京东、拼多多）
短视频/直播平台内嵌电商（如抖音商城、快手小店）
内容社区电商（如小红书）
品牌官方商城/APP
线下实体店
微信社群/微商
海淘/跨境电商平台
二手交易平台
在以上所有渠道中，您最频繁使用的购物主渠道是哪一个？
综合电商平台（如淘宝/天猫、京东、拼多多）
短视频/直播平台内嵌电商（如抖音商城、快手小店）
内容社区电商（如小红书）
品牌官方商城/APP
线下实体店
微信社群/微商
海淘/跨境电商平台
二手交易平台
请对您最频繁使用的主渠道的整体满意度进行评分（1分非常不满意，5分非常满意）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您选择在某个特定渠道购物时，主要考虑哪些因素？（可多选）
商品价格/性价比
商品质量与正品保障
物流速度与服务质量
平台/主播的优惠活动（如直播专享价、优惠券）
内容呈现方式（如直播讲解、短视频展示）
社交推荐与用户评价
售后服务（如退换货便捷度）
支付方式的便捷与安全
个人习惯/平台粘性
在直播/短视频平台（如抖音、快手）观看直播或短视频内容时，您产生购物冲动并下单的频率如何？
非常频繁，经常冲动下单
比较频繁，偶尔会冲动下单
一般，需要仔细考虑才会下单
很少，基本只看不买
从不，完全不会在观看时下单
哪些类型的直播或短视频内容最能促使您下单购买？（可多选）
品牌专场/新品发布会
头部达人/明星直播
垂类专家（如美妆师、数码测评人）深度讲解
工厂/产地溯源直播
限时秒杀/抢购活动
剧情/场景化种草短视频
用户真实测评分享
教程/攻略类内容
与传统的图文商品详情页相比，您认为直播/短视频展示商品的优势主要在于？
更直观、动态地展示商品细节和使用效果
主播/达人的实时讲解和互动更具信任感
限时优惠和氛围感刺激购买欲
可以即时提问并获得解答
没有明显优势，我更喜欢图文信息
您通常购买哪些品类的商品时，会更倾向于通过直播/短视频渠道？（可多选）
服装鞋帽
美妆护肤
食品饮料
家居日用
数码3C
母婴用品
珠宝配饰
书籍文创
虚拟服务/课程
您是否关注或购买过同行（其他主播/直播从业者）推荐或销售的商品？
经常关注并购买
偶尔关注，会选择性购买
有关注但很少购买
不关注，也不会购买
从0到10分，您有多大意愿向您的朋友或家人推荐通过直播/短视频渠道购物？
您认为当前直播/短视频购物体验存在的主要不足是什么？
商品质量参差不齐，售后保障难
冲动消费后容易后悔
信息过载，筛选有效信息耗时
直播时间过长，等待心仪商品出现耗耐心
虚假宣传或“滤镜”过重
物流体验不稳定
没有明显不足
未来，您希望直播购物在哪些方面得到改进或增加新功能？（可多选）
加强商品质量审核与售后统一标准
提供更精准的个性化推荐
增加AR/VR等虚拟试穿试用功能
优化购物流程，减少跳转步骤
提供更透明的商品溯源信息
增加更多元化的互动玩法（如定制、众筹）
建立更完善的创作者信用体系
您对“社交电商”（如通过微信群、朋友圈、社群推荐购物）的接受程度如何？
非常接受，是主要购物方式之一
比较接受，会参与信任的朋友/群主的推荐
一般，偶尔尝试
不太接受，担心信息安全和商品质量
完全不接受
综合来看，您认为未来3年，您的购物渠道重心会如何变化？
明显向直播/短视频等新兴内容电商倾斜
保持现有渠道格局，小幅向内容电商转移
维持现状，各渠道均衡使用
回归传统综合电商平台或线下
不确定
作为直播行业从业者，您对品牌方或平台方如何更好地与主播/达人合作，以优化消费者的购物体验，有何建议或看法？
您的年龄属于以下哪个区间？
18-24岁
25-29岁
30-34岁
35-39岁
40岁及以上
您目前常驻的城市级别是？
一线城市（如北上广深）
新一线/二线城市
三线及以下城市
您个人的平均月消费水平大致在？
3000元以下
3001-6000元
6001-10000元
10001-20000元
20000元以上