您从事公关行业的工作年限是？
1年以下
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上
您目前所在的公司或组织类型是？
公关/广告代理公司
企业市场/公关部
政府/事业单位
非营利组织
自由职业/顾问
其他
在您策划或执行的公关项目中，广告（如付费媒体投放）通常扮演什么角色？
核心驱动力，不可或缺
重要辅助手段
补充或配合角色
很少使用
从不使用
您认为广告在提升品牌知名度方面的效果如何？（1分表示效果极差，5分表示效果极佳）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为广告在塑造或改变品牌形象方面的效果如何？（1分表示效果极差，5分表示效果极佳）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为广告在直接促进销售/转化方面的效果如何？（1分表示效果极差，5分表示效果极佳）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
在评估广告效果时，您最常依赖哪一类数据指标？
曝光量、触达率、频次
点击率、互动率、转化率
品牌搜索量、社交媒体声量
销售数据、ROI（投资回报率）
定性反馈（如用户访谈）
其他
您通常使用哪些工具或平台来监测和分析广告效果？（可多选）
Google Analytics, Ads
社交媒体平台后台（如Meta, 抖音）
第三方监测工具（如秒针、AdMaster）
公司内部数据系统/CRM
市场调研报告
凭经验估算
其他
您认为当前广告效果数据的可信度如何？
非常可信，数据透明准确
比较可信，但存在一定水分
一般，需要多方数据交叉验证
不太可信，数据污染严重
非常不可信
在您看来，影响广告效果评估准确性的主要挑战有哪些？（可多选）
数据孤岛，难以整合
归因模型不完善
虚假流量/刷量问题
预算有限，监测工具不完善
KPI设定不合理或短视
内部沟通与认知偏差
其他
未来一年，您预计在公关策略中会增加还是减少对广告的投入与依赖？
除了广告，您认为哪些传播手段对达成公关目标同样或更加有效？（可多选）
媒体关系与新闻报道
KOL/网红合作
社交媒体内容运营
线下活动/事件营销
搜索引擎优化（SEO）
社群运营
口碑营销
其他
当广告效果未达预期时，您最可能采取的首要应对措施是？
优化广告素材与创意
调整媒体投放策略与渠道
增加广告预算
转向或加强其他公关手段
重新评估目标与KPI
其他
请分享一个您亲身经历的、关于广告效果评估（成功或失败）的深刻见解或案例。（选填）
综合考虑效果、成本与可控性，您有多大意愿向同行推荐在公关项目中策略性地使用广告？（0-10分，0分=完全不愿推荐，10分=极愿意推荐）
您认为，对于公关从业者而言，“依赖广告效果”这一现象整体上是？
利大于弊，数据驱动决策更科学
弊大于利，可能导致策略短视
中性，是工具属性的正常体现
视具体项目和行业而定，难以一概而论
对于提升广告效果评估在公关领域的价值与应用，您还有哪些建议或期待？