屏间消费——上海高校青年短视频使用行为与非理性消费量化调研

您好!这是一份关于上海大学生短视频使用与非理性消费行为的调查问卷,旨在了解短视频平台使用习惯、带货消费情况及相关影响因素。问卷采用匿名方式,答案无对错之分,请根据你的真实情况作答。感谢你抽出宝贵时间参与本次调查!
一、个人基础信息
你的性别
男
女
你的就读阶段
本科大一
本科大二
本科大三
本科大四
研究生及以上
每月可支配生活费(不含学费、住宿费)
1500元及以下
1500-2500元
2500-4000元
4000元以上
你的专业大类
经管类
理工类
文法类
艺术体育类
其他
每月固定网购预算
300元以内
300-800元
800-1500元
1500元及以上
二、短视频使用行为情况
日常最常使用的短视频平台(可多选)
抖音
小红书
B站
快手
微信视频号
其他
工作日日均刷短视频时长
30分钟以内
30分钟~1小时
1小时~2小时
2小时及以上
休息日日均刷短视频时长
1小时以内
1小时~2小时
2小时~4小时
4小时及以上
观看短视频的主要时段(可多选)
三餐就餐时间
上课间隙、课余休息
夜晚睡前
通勤、赶路途中
全天碎片化随时翻看
经常浏览的视频内容(可多选)
美妆、穿搭护肤
零食、生鲜食品
数码产品、配件
服饰箱包、饰品
探店、游玩娱乐
学习知识、科普内容
算法推荐对你观看内容的影响程度(1=完全无影响;2=影响较小;3=一般;4=影响较大;5=决定性影响)
选项1 ★ ★ ★ ★ ★
三、短视频带货消费行为
是否被短视频内容种草并产生购买行为
从未有过
偶尔(每月1-2次)
经常(每月3-5次)
频繁(每月6次及以上)
近半年每月因短视频产生的冲动消费总金额
0元
1~100元
100~300元
300~800元
800元以上
短视频下单购买的商品类型(可多选)
平价零食饮品
美妆、护肤小样彩妆
衣物、鞋帽配饰
居家日用小商品
数码配件、小型电子产品
餐饮团购、本地游玩项目
冲动下单后的退货频率
基本不会退货
少量退货
时常退货
大部分订单都会退货
是否使用花呗、分期、信用卡支付直播间商品
从不使用
偶尔应急使用
习惯分期购买高价带货商品
经常透支超前消费
在直播间大批量囤货(远超日常需求)的频率
从不囤货
一年少数几次
每月会囤少量物品
经常性大批量囤货
四、消费影响因素量表(评分标准:1 = 完全不符合,2 = 不太符合,3 = 中立,4 = 比较符合,5 = 完全符合)
直播间秒杀、限量标语会促使我立刻下单
选项1 ★ ★ ★ ★ ★
专属优惠券、满减活动会提升我的购买欲望
选项1 ★ ★ ★ ★ ★
主播实物试用、现场讲解更容易让我下单消费
选项1 ★ ★ ★ ★ ★
压力大、心情不好时,刷视频购物可以舒缓情绪
选项1 ★ ★ ★ ★ ★
网红、博主同款商品,会让我产生购买想法
选项1 ★ ★ ★ ★ ★
看见低价商品容易产生“再不买就错过”的抢购焦虑
选项1 ★ ★ ★ ★ ★
身边同学朋友推荐短视频好物,我会跟风购入
选项1 ★ ★ ★ ★ ★
宿舍拼单、社群团购会提高我的消费意愿
选项1 ★ ★ ★ ★ ★
社交平台他人晒单会刺激自己进行消费
选项1 ★ ★ ★ ★ ★
我能清晰分辨自身“必需品”和“单纯想要”的商品
选项1 ★ ★ ★ ★ ★
面对短视频低价商品,我可以克制临时的消费冲动
选项1 ★ ★ ★ ★ ★
五、观点与建议
你认为短视频平台需要增设哪些消费提醒机制
高额消费弹窗提醒
下单冷静期功能
月度消费账单推送汇总
学生群体消费限额管控
目前无需优化调整
对于学校开设财商、理性消费相关活动,你的态度
非常愿意参加
有空可以参与
无所谓
没有参与兴趣
对于管控短视频带货乱象、改善大学生非理性消费,你有什么建议?
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