小微传播费用使用方向调研

结合中国区降费提效要求，引导42小微由纯品牌曝光转向精准投放、内容共创实现公域流量赋能客户私域，引爆零售。现聚焦降费（传统曝光媒体费用投入减少）提效（精准、垂类媒体投放+原创内容高效获客）对各小微进行调研，请各营销总监亲自填写。感谢

Q1:请选择中心

北京

成都

大连

福州

广州

贵州

哈尔滨

海口

杭州

合肥

济南

济宁

锦州

昆明

兰州

南昌

南京

南宁

内蒙

宁波

青岛

厦门

上海

深圳

沈阳

石家庄

太原

唐山

天津

无锡

武汉

西安

西宁

襄阳

新疆

徐州

烟台

银川

长春

长沙

郑州

重庆

:结合中国区降费提效要求，对传统曝光类媒体投入减少30%，部分效果差/无引流路径的传统媒体禁止投放，请结合中心实际情况参与投票

Q2:请选择你认为合理的传统曝光媒体投放金额占比（传统媒体投放占比=（户外费用+LED费用+纸媒费用）/中心月度整体传播费用金额）

20%

30%

40%

50%

Q3:以下户外媒体禁止投放，请选择你支持的选项

社区媒体—小区道闸（广告效果差，支持请选择）

社区媒体—快递柜（广告效果差，支持请选择）

车体广告—出租车LED字（LED字无法留存用户信息，支持请选择）

机场、火车站广告，大屏、站牌等（总部统一规划，小微禁止投放。支持请选择）

游轮广告（投放单独论证，支持请选择）

影院广告，电影贴片、椅背贴等（影院疫情影响严重，投放单独论证，支持请选择）

裸眼3D大屏（投放单独论证，支持请选择）

地标建筑广告（投放单独论证，支持请选择）

Q4:除以上户外传统媒体，你还建议禁止以下哪些传统曝光媒体投放（多选）

社区媒体—梯媒（电梯框架、门口贴片、LED屏等）

社区媒体—门禁广告

车体广告—公交车体、大巴车体、宣传车等

灯箱广告（宣传栏灯箱、灯杆灯箱等）

户外大牌

刷墙广告

户外LED大屏

:21年度推进内容转型以来，通过精准媒体+原创内容找到并交互用户，涌现众多原创内容案例。现要求各小微通过公域投放+私域自媒体运营进行客户、直销员流量赋能。请结合中心实际情况参与投票

Q5:你认为公域用户占比多少合适？（公域用户占比=（媒体投放报名用户数+自媒体运营报名用户数） /小微月度整体报名用户数）

20%

30%

40%

50%

Q6:关于中心（公域投放+自媒体私域平台运营用户）赋能直销员、客户私域平台，你有何建议/对以上有何疑问

填空1