您目前在广告营销行业中的角色是？
企业主/高层管理者
市场/品牌总监/经理
广告/营销策划
媒介购买/投放
创意/设计
数据分析师
其他
您所在公司/团队的主要业务范围是？
整合营销
数字广告/社交媒体营销
内容营销/创意
媒介代理/投放
品牌咨询/策略
电商营销
其他
您认为目前上海广告营销行业面临的最大挑战是什么？
获客成本持续攀升
消费者注意力碎片化
数据隐私法规趋严
创意同质化严重
技术迭代速度过快
宏观经济环境影响
其他
您认为未来1-2年，哪些广告技术或平台将在上海市场最具增长潜力？（可多选）
AI驱动的程序化创意与投放
短视频/直播电商营销
元宇宙/虚拟现实营销
私域流量精细化运营工具
跨渠道归因与数据分析平台
KOL/KOC内容营销平台
可持续/ESG营销相关技术
其他
在您看来，衡量广告营销效果最重要的核心指标正如何变化？
从曝光、点击转向深度转化与ROI
更注重品牌长期健康度（如NPS）
更关注用户生命周期价值（LTV）
强调社交互动与口碑传播
回归到传统的销售额与市场份额
尚无明确共识，仍在探索中
请评价当前上海广告营销行业在数据应用（如用户洞察、效果分析）方面的成熟度。（1分=非常初级，5分=非常成熟）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为广告营销内容在哪些方面最需要改进以吸引上海消费者？（可多选）
更具创意和独特性
更真实、贴近生活
更具互动性和趣味性
更注重价值观和文化共鸣
更短的时长和更快的节奏
更强的个性化推荐
更清晰的产品/服务信息
其他
面对日益严格的个人信息保护法规，您认为广告营销策略应如何调整？
转向基于场景和兴趣的上下文广告
加强品牌内容建设，减少对个人数据的依赖
探索隐私计算等新技术下的合规数据应用
深化与媒体平台的合作，利用其合规数据池
暂时观望，影响尚不明确
基于您的观察，您向同行推荐在上海从事广告营销行业的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）
您认为上海广告主在营销预算分配上，正呈现出哪些趋势？（可多选）
从传统媒体加速转向数字媒体
增加在短视频/直播上的投入
增加在内容营销和KOL合作上的投入
增加在营销技术（MarTech）上的投入
增加在效果广告（如搜索、信息流）上的投入
预算更加谨慎，强调可衡量ROI
无明显变化
您认为“可持续发展”和“ESG”理念对上海广告营销的影响目前处于哪个阶段？
仅是少数品牌的营销噱头
已成为部分领先品牌的核心策略
正在成为行业普遍关注和讨论的话题
对大多数企业的实际营销决策影响甚微
不清楚
请分享一个您认为近期在上海市场做得非常成功的广告营销案例，并简要说明其成功之处。
您认为人工智能（AI）将在多大程度上重塑上海广告营销行业的工作流程？
革命性重塑，将替代大量基础工作
重要辅助工具，提升效率和创意可能性
有一定帮助，但核心仍依赖人的创意与策略
目前噱头大于实际应用价值
难以判断
为提升上海广告营销行业的整体水平，您认为最需要从哪些方面进行改进？（可多选）
加强行业人才培养与跨界交流
建立更透明、标准化的效果评估体系
鼓励更多技术创新与应用实践
加强行业自律与广告内容的真实性
政策层面提供更多支持与引导
提升产业链各环节的协作效率
其他
对于上海广告营销行业的未来发展，您最关心或最期待的一点是什么？