您平均每周观看短视频（如抖音、快手、TikTok等）的时长大约是？
少于1小时
1-3小时
3-7小时
7-15小时
15小时以上
您观看短视频的主要目的是什么？
娱乐消遣
获取资讯/知识
社交互动
发现/购买商品
其他
您是否曾通过观看短视频（如直播带货、种草视频、广告等）产生过购买商品的意愿或行为？
是，经常购买
是，偶尔购买
有过购买意愿但未下单
从未有过
以下哪种类型的短视频内容更容易引发您对商品的兴趣？
产品测评/开箱
教程/使用教学
生活场景植入（Vlog）
剧情/故事演绎
达人/明星推荐
用户评价/口碑展示
品牌官方宣传
限时促销/直播
请评估“短视频中展示的产品外观、颜色、质感等视觉呈现”对您购买决策的重要性。（1分=完全不重要，5分=非常重要）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
请评估“短视频中展示的产品实际使用效果或功能演示”对您购买决策的重要性。（1分=完全不重要，5分=非常重要）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
在短视频中，哪些创作者因素会影响您对推荐商品的信任度？
创作者的粉丝量与知名度
创作者的专业领域知识
创作者过往推荐的口碑
创作者的表现是否真诚自然
创作者与我的兴趣/身份相似度
创作者是否为品牌官方账号
短视频中出现的用户评价（如弹幕、评论区好评）对您的购买决策影响有多大？
影响很大，会重点参考
有一定影响，会留意
影响很小，不太在意
完全没有影响
请评估“短视频中提供的价格优惠、折扣或赠品信息”对您购买决策的吸引力。（1分=毫无吸引力，5分=极具吸引力）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
在观看引发购买兴趣的短视频后，您通常会通过哪些后续行为来辅助决策？
去电商平台搜索同款看详情
查看其他平台的用户评价
搜索更多关于该产品的测评视频
直接点击短视频中的购买链接
加入购物车/收藏，稍后决定
不进行额外搜索，直接购买
短视频中强调“限时抢购”、“库存紧张”等营造紧迫感的营销信息，对您下单的催促作用如何？
非常有效，经常因此下单
比较有效，会加快决策
效果一般，会有所考虑
基本无效，不受影响
请评估“短视频的拍摄质量、剪辑节奏、背景音乐等整体制作水平”对您观看体验和信任建立的影响程度。（1分=毫无影响，5分=影响很大）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为哪些因素最可能阻碍您通过短视频完成购买？
对产品质量不放心
担心售后无保障
价格高于其他渠道
购买流程复杂/不流畅
信息不够透明/详细
单纯没有购买需求
与传统的图文广告或电商详情页相比，您认为短视频在促进购买决策上的优势主要在于？
动态展示更直观生动
情感共鸣和故事性更强
能快速建立信任感
互动性更强（如直播）
信息传递效率更高
没有明显优势
总体而言，您有多大可能向朋友推荐通过观看短视频来发现和购买商品？（0分=完全不可能，10分=极有可能）
请描述一次令您印象深刻的、通过短视频成功“种草”并最终购买的体验，或一次让您感到失望的体验。这对我们理解用户决策过程非常有帮助。
您的年龄属于以下哪个区间？
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
您目前的月均可支配收入大致范围是？
3000元以下
3001-6000元
6001-10000元
10001-20000元
20001元以上
不便透露