您目前在快消品行业中的主要角色是？
产品研发/市场
采购/供应链管理
销售/渠道管理
市场营销/品牌
企业管理/战略
其他
您在日常工作中，接触或评估新产品的频率是？
非常高（几乎每天）
较高（每周数次）
一般（每月数次）
较低（偶尔）
当您个人作为消费者购买快消品（如食品、日用品）时，通常会考虑哪些因素？
品牌知名度与声誉
产品价格与促销力度
产品成分/原料/配方
包装设计与便利性
他人推荐（亲友/KOL）
广告宣传与营销活动
购买渠道的便利性
品牌的社会责任形象
在以上因素中，您认为对最终购买决策影响最大的是哪一个？
品牌知名度与声誉
产品价格与促销力度
产品成分/原料/配方
包装设计与便利性
他人推荐（亲友/KOL）
广告宣传与营销活动
购买渠道的便利性
品牌的社会责任形象
请评估品牌故事/文化传承对您选择快消品品牌的重要性。（1-5分，1为完全不重要，5为非常重要）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为，一个快消品品牌在社交媒体上的活跃度与互动质量，对其品牌形象的影响是？
正面影响非常大
有一定正面影响
影响不大
可能有负面影响（如过度营销）
不确定
您通常通过哪些渠道获取快消品品牌的新品信息或动态？
行业媒体/报告
社交媒体（微博、微信、抖音等）
电商平台（产品页面、直播）
线下零售终端（商超、便利店）
同行/同事交流
品牌官方发布会/活动
对于一款新上市的快消品，您更倾向于相信哪种信息来源来评估其品质？
第三方专业测评/实验室报告
真实用户的在线评价与口碑
行业专家/KOL的推荐
品牌方提供的官方数据
亲自试用体验
总体而言，您向朋友或家人推荐您所认可的快消品品牌的可能性有多大？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）
您认为，当前快消品市场中，国产品牌与国际品牌在“产品创新力”上的差距如何？
国产品牌显著领先
国产品牌略占优势
两者旗鼓相当
国际品牌略占优势
国际品牌显著领先
您认为，当前快消品市场中，国产品牌与国际品牌在“品牌价值/溢价能力”上的差距如何？
国产品牌显著领先
国产品牌略占优势
两者旗鼓相当
国际品牌略占优势
国际品牌显著领先
您认为，一个快消品品牌践行ESG（环境、社会、治理）或可持续发展理念，会通过哪些方面影响您的购买决策？
使用环保可回收包装
公开透明的供应链溯源
支持社会公益项目
减少碳足迹/节能减排
公平贸易与员工福利
目前不影响我的决策
在价格相近的情况下，您是否会优先选择具有鲜明ESG或可持续发展主张的品牌？
一定会
很可能会
可能会，但非决定性因素
不太会
完全不会
请评估直播电商（如抖音、淘宝直播）对快消品品牌塑造和销售转化的当前影响力。（1-5分，1为影响力很弱，5为影响力极强）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您如何看待“成分党”（关注产品具体成分的消费者）的兴起对快消品品牌策略的影响？
是根本性的挑战，品牌必须彻底透明化
是重要的趋势，品牌需要积极沟通成分信息
是细分市场现象，对主流品牌影响有限
是短暂的潮流
不确定
回顾近年，哪一个快消品品牌（或具体产品）的营销或产品策略最令您印象深刻？请简要说明原因。
展望未来1-2年，您认为影响中国快消品市场最重要的消费趋势是什么？
健康与功能化
极致性价比与理性消费
情绪价值与体验至上
个性化与定制化
国潮文化与民族自信
数字化与全渠道融合
基于您的行业经验，您认为当前快消品品牌在与消费者沟通（建立认知与信任）时，面临的最大挑战是什么？