您目前在快消品行业中的主要角色是？
产品研发/品牌管理
市场营销/广告投放
渠道销售/零售管理
供应链/采购
市场研究/数据分析
其他
您个人在购买快消品（如食品饮料、日化用品等）时，首要考虑的因素是什么？
品牌知名度与信誉
产品价格与促销力度
产品质量与功能
包装设计与便利性
朋友/家人/同事推荐
广告宣传与曝光
在您看来，影响普通消费者购买快消品决策的主要外部因素有哪些？（可多选）
电视/视频广告
社交媒体（KOL/博主推荐）
电商平台（详情页、评价）
线下促销活动（试吃、买赠）
产品包装与货架陈列
亲友口碑推荐
品牌官方内容（公众号、直播）
您认为，当前快消品广告在“精准触达目标消费者”方面做得如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为哪种广告形式对促成消费者“首次尝试购买”新快消品最有效？
短视频/直播带货
信息流广告（如朋友圈、抖音广告）
内容营销（如测评文章、科普视频）
线下体验活动/快闪店
传统电视广告
明星代言
基于您的观察，消费者在购买决策后，有多大意愿向他人推荐一个令他满意的快消品品牌？（0分表示完全不愿意，10分表示极愿意推荐）
您认为，一个成功的快消品广告应具备哪些核心要素？（可多选）
清晰的产品卖点/功能展示
引发情感共鸣或创造记忆点
明确的行动号召（如下单、领券）
与目标受众的高度相关性
高视觉/听觉冲击力
真实可信的用户证言
您如何看待“网红/KOL”在快消品营销中的效果？
效果显著，是当前最有效的引流方式之一
效果一般，依赖KOL本身的真实性与匹配度
效果有限，转化率不稳定
不太看好，可能存在虚假宣传风险
您认为，社交媒体广告（如微信、小红书、抖音广告）在“塑造品牌形象”方面的效果如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
当评估一个广告活动的效果时，您最关注哪个指标？
销售额/转化率直接提升
品牌搜索量/知名度提升
广告互动率（点赞、评论、分享）
消费者认知/态度改变数据
投资回报率(ROI)
请回忆一个近期令您印象深刻的快消品广告（任何形式），并简要说明它为何吸引您？
您认为，当前快消品广告面临的主要挑战是什么？（可多选）
广告信息过载，消费者注意力分散
广告投放成本不断攀升
难以精准衡量广告的真实效果
消费者对传统广告形式产生免疫
平台算法变化快，策略需频繁调整
内容同质化严重，缺乏创新
您认为，未来1-2年，哪种广告技术或形式在快消品行业最具增长潜力？
AI驱动的个性化内容与推荐
AR/VR互动体验式广告
直播电商的深化与整合
私域流量运营（社群、企业微信）
可持续/环保主题的内容营销
元宇宙营销
对于提升快消品广告的转化效果，您有什么具体的建议或想法？
最后，您个人是否愿意参与更多基于兴趣和行为的个性化广告互动？
非常愿意，这能帮我发现感兴趣的产品
比较愿意，但希望广告内容更有价值
不太愿意，担心隐私问题
完全不愿意，认为是一种打扰