您的核心工作职能属于以下哪个领域？
品牌策略/管理
媒介策划/购买
内容创意/制作
数字营销/运营
效果营销/投放
市场研究/数据分析
客户管理/销售
其他
您在广告营销行业的从业年限是？
1年以下
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上
您认为，当前对“品牌资产”（Brand Equity）最核心的评估维度是？
品牌知名度
品牌联想度
品牌忠诚度
感知质量
其他品牌资产（如专利、渠道）
在您看来，以下哪些属于“效果营销”的核心衡量指标？
CPC（每次点击成本）
ROI（投资回报率）
CTR（点击率）
CVR（转化率）
CPM（千次展示成本）
品牌搜索量增长
您如何理解“MarTech”（营销技术）？
是营销自动化和客户关系管理工具的集合
是利用技术实现营销目标的所有软件、工具和平台
主要指数据分析与人工智能在营销中的应用
是IT部门为营销部门提供的技术支持
不太了解此概念
在制定媒介策略时，您认为“TA（目标受众）3S重合度”主要评估什么？
不同媒介渠道覆盖的受众重叠情况
目标受众的性别、年龄、兴趣重合度
广告创意与媒介渠道风格的匹配度
广告投放时段与受众活跃时段的重合度
不太了解此概念
您认为，一个成功的“整合营销传播”（IMC）战役应具备哪些特征？
跨渠道信息一致性
以消费者/用户为中心
有明确的商业目标
可衡量、可优化
创造有影响力的品牌时刻
长期持续的品牌建设
您是否了解“归因分析”（Attribution Analysis）在数字营销中的作用？
非常了解，并能应用于实际优化
大致了解其概念和基本模型（如末次点击）
听说过，但不太清楚具体应用
完全不了解
对于“内容营销”，您认为其成功的关键在于？
提供对目标受众有价值的信息
创造病毒式传播的潜力
与品牌/产品高度相关
SEO友好，能带来自然流量
能够直接促进销售转化
在您的工作中，您会使用或关注以下哪些类型的数据来指导决策？
第一方数据（如CRM、网站行为）
第二方数据（如媒体平台提供的受众数据）
第三方数据（如数据平台提供的标签）
行业调研报告/白皮书
竞品公开信息监测
社交媒体舆情数据
您如何看待“品效合一”这一行业热词在当下的实践难度？
非常困难，品牌建设和效果转化本质存在矛盾
有一定难度，但通过科学的策略和测量体系可以实现
并不困难，关键在于找到平衡点和合适的媒介组合
取决于具体行业和产品特性
此概念已过时，应分开看待
您对“元宇宙营销”或“Web3营销”（如NFT、虚拟人）的认知和参与程度是？
深度参与过相关项目
持续关注并有一定了解
听说过，但了解不深
认为只是炒作，不太关注
完全不了解
在评估广告创意时，您更看重以下哪个方面？
创意与策略目标的关联性
创意的新颖性和冲击力
创意的可执行性和成本
创意引发的情感共鸣
创意驱动的可衡量互动
您认为，未来1-2年对广告营销行业影响最大的技术趋势是？
人工智能与生成式AI
隐私保护技术与无Cookie环境
大数据与实时分析
AR/VR等沉浸式体验技术
区块链与去中心化技术
其他
您认为当前广告营销从业者面临的主要挑战有哪些？
效果衡量与归因困难
预算缩减与ROI压力
媒介碎片化与注意力分散
数据隐私法规趋严
技术更新迭代过快
人才技能结构转型
消费者信任度下降
您是否认同“广告是反人性的”这一观点？
非常认同，广告本质是干扰
部分认同，取决于广告的形式和质量
不认同，好广告提供价值，是顺人性的
这是一个伪命题，广告是商业社会的必然产物
没有思考过这个问题
请用一个词或短语描述您心目中未来广告营销从业者最需要具备的核心能力。
您主要通过哪些渠道获取行业新知和技能提升？（可多选）
行业垂直媒体/网站
社交媒体（如微信公号、微博、LinkedIn）
线上课程/培训平台
行业会议/沙龙
书籍/研究报告
同行交流
公司内部培训
您对目前自己所在公司/团队提供的专业培训和发展机会满意吗？
总体而言，您对自己当前的行业认知水平打几分？（1分非常不足，5分非常充足）
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