您目前主要从事的广告营销领域是？
品牌营销/策略
数字营销/效果广告
内容营销/创意
媒介策划与购买
公关与活动
市场研究/数据分析
其他
您在广告营销行业的工作经验是？
1年以下
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上
您认为未来一年，对广告营销行业影响最大的宏观因素是？
经济环境与消费信心
数据隐私法规（如GDPR、中国个人信息保护法）
人工智能（AI）技术的应用与普及
消费者价值观与媒介习惯变化
平台算法与流量规则变化
您认为目前哪些数字营销渠道的ROI（投资回报率）表现相对更优？（可多选）
短视频平台（抖音、快手等）
社交媒体（微信、微博、小红书等）
搜索引擎营销（SEM）
信息流广告
电商平台内广告（如淘宝直通车）
内容平台（B站、知乎等）
KOL/KOC合作
效果难以评估
您认为，在广告营销中，AI（如AIGC）目前最主要的价值体现在？
提升内容创作效率（文案、图像、视频生成）
优化广告投放与精准定向
数据分析与消费者洞察
客户服务与互动
尚处于概念阶段，实际价值有限
您对“第三方Cookie逐步淘汰”对精准营销影响的看法是？
冲击巨大，需要完全重构营销体系
是挑战也是机遇，推动第一方数据和新技术应用
影响有限，已有成熟的替代方案
不太了解此趋势的具体影响
您认为，当前品牌建设与效果广告之间的平衡，应更倾向于？
明显倾向于效果转化，追求即时ROI
品牌建设与效果广告并重，寻求长期与短期平衡
仍应以品牌建设为核心，效果广告为辅
视具体行业和产品阶段而定
您认为衡量营销成功的关键指标应包括哪些？（可多选）
销售额/ROI
品牌知名度/美誉度
用户增长/拉新成本
客户生命周期价值（LTV）
社交媒体互动率/声量
内容传播广度（如播放量、阅读量）
其他
您如何看待“元宇宙”或“虚拟现实”在近两年营销中的应用前景？
是重要趋势，应积极探索和布局
有特定应用场景，但非普适性方案
概念炒作大于实际应用价值
不太关注此领域
在您看来，当前广告营销行业面临的最大人才缺口是？
数据分析与商业洞察人才
复合型策略与创意人才
精通新媒介平台运营的人才
懂技术的营销产品/增长人才
其他
您通常通过哪些途径获取行业新知与趋势信息？（可多选）
行业媒体/公众号
专业报告/白皮书
行业会议/沙龙
同行交流/社群
学术期刊/书籍
社交媒体（如知乎、小红书）
公司内部培训
您认为，可持续营销/ESG（环境、社会、治理）因素在品牌营销中的重要性如何？
非常重要，是品牌长期竞争力的核心
比较重要，是品牌形象的加分项
重要性一般，主要看目标客群是否关心
目前不重要，更关注商业利益
面对碎片化的媒介环境，您认为整合营销传播（IMC）的挑战主要在于？
跨渠道数据打通与效果归因
保持品牌信息与调性的一致性
预算在众多渠道间的合理分配
内部团队与外部机构的协同效率
挑战不大，已有成熟方法论
如果0分表示“非常悲观”，10分表示“非常乐观”，您对未来3年广告营销行业的整体发展前景打几分？
您所在公司/团队对营销新工具、新技术的采纳态度是？
非常积极，勇于尝试和投入
比较谨慎，经过充分验证后采用
相对保守，主要沿用成熟方案
视领导或客户需求而定
在您的工作中，您认为哪些技能在未来3年变得更为重要？（可多选）
数据分析与解读能力
AI工具应用与提示工程
内容创作与故事讲述能力
用户心理与行为洞察
跨部门沟通与项目管理
商业策略与商业模式思维
其他
您认为，当前广告创意的核心挑战是？
如何在信息过载中吸引注意力
如何在合规前提下实现突破
如何平衡艺术表达与商业效果
如何实现个性化与规模化生产
缺乏足够预算支持好创意
请用一个词或短语描述您对2024年广告营销行业最深的感受或印象。
您认为，代理商与广告主之间的关系正在发生怎样的变化？
从执行伙伴向战略顾问转变
合作关系更趋短期和项目制
边界模糊，更多内部团队承担外部职能
技术平台正在部分取代传统代理商职能
变化不大
您个人在未来一年最希望提升哪方面的专业能力？
数据科学与分析
AI营销应用
品牌战略与管理
内容与创意生产
媒介策略与谈判
领导力与管理
其他
对于本次调研或广告营销行业，您还有任何其他想分享的观点或建议吗？（选填）