博朗在中国市场定位调查

尊敬的先生/ 女士,我们是德国波恩莱茵锡格大学的学生,在国际管理这门课中调查电子品牌博朗在中国的定位。我们的目标是以消费者角度研究博朗在中国的定位。此问卷不记名,且问卷结果只会被用于德国波恩莱茵锡格大学学生课题及论文。感谢您的支持。

:博朗简介:电子品牌博朗于1921年在德国成立,现已成为此领域的佼佼者。德国博朗产品已涉及电动剃须刀、女用剃毛器、美发产品、厨房小家电等多个领域。虽然博朗产品种类各不相同,但都坚持完美品质,秉承近一个世纪的德国精神。

Q1:当您听到博朗这个品牌,最先想到的是哪个领域的产品?

电动剃须刀
女用剃毛器
美发产品 (如吹风机)
厨房小家电及大件家用电器 (如咖啡机、冰箱)

Q2:您是否购买过博朗品牌的产品?

是 
不是
不知道

Q3:您为什么会购买博朗品牌的产品?(可多选)

质量优良
设计
价廉
博朗的品牌
使用功效
没有购买过博朗

Q4:您觉得博朗品牌的价值体现在哪些方面?(可多选)

质量优良
设计
价钱
独特性
其他:

Q5:您是通过什么渠道了解到博朗品牌的?(可多选)

电视广告
杂志广告
海报、户外广告
网络广告
博朗专卖店或柜台
亲友推荐

Q6:您是否经常看到博朗的广告?(包括所有媒介)(1分为从未看过,5分为频繁看到)

博朗广告

:博朗CoolTec冰感剃须刀简介:博朗CoolTec冰感剃须刀是今年新上市的新一代剃须刀,除了一如既往的高效剃须表现,更是凭借CoolTec冰感技术有效减少灼热、发痒、红肿、皮肤干燥等以往剃须过程中产生的不适感。如果您是女性,请您根据您要给男士买这款剃须刀为前提填写问卷,谢谢。

Q7:当您看到上面的介绍和图片后,您觉得应怎样形容博朗CoolTec?(可多选)

男性化
实用性高
精密
有趣
完美
清凉
其他:

Q8:这款剃须刀的售价为2699人民币。您觉得性价比如何?(1分为极低,5分为极高)

性价比

Q9:对比一个价钱为300人民币的普通剃须刀和博朗CoolTec冰感剃须刀,您会买普通剃须刀吗?(1分为一定会买普通剃须刀,5分为一定会买博朗CoolTec冰感剃须刀)

消费行为

Q10:您已通过哪些渠道看过关于博朗CoolTec的广告?(可多选)

电视广告
杂志广告
博朗专卖店或柜台
网络媒体
从未看过

Q11:您已在哪些销售地点注意到博朗CoolTec?(可多选)

各大商场
苏宁电器
淘宝(包括天猫)
亚马逊
其他:

Q12:您是否相信博朗广告中所说明的博朗CoolTec的功效和优势?(1分为非常不相信,5分为非常相信)

消费者信赖度

Q13:14.您会购买博朗CoolTec这一产品吗?(1分为一定不会,5分为一定会)

消费行为

Q14:您觉得博朗CoolTec的优势是什么?(可多选)

价格
质量
品牌口碑
设计

Q15:由于什么原因您会购买博朗CoolTec?(可多选)

可靠性,实用性
男性化设计
时尚性
独特性
精巧性

Q16:相比博朗您是否推荐其他剃须刀品牌?(可多选)

飞利浦
飞科
其他品牌
无特别推荐

Q17:您的性别?

Q18:您的年龄?

18-29岁
30-50岁
50岁以上

Q19:您的个人月收入是?

2000元及以下
2001-4000元
4001-6000元
6001-8000元
8001-12000元
12001-20000元
20000元以上
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