品牌代言人微博营销对消费者购买意愿的影响研究

欢迎参加本次答题

Q1:请问您是微博用户吗（新浪、腾讯、搜狐或Twitter等）？

是

否

Q2:请问您有关注过品牌代言人的微博（为某品牌代言的娱乐明星或体育明星的微博）吗？（如易建联为NIKE代言人；何炅、谢娜等快乐家族为WIS品牌护肤品代言人；五月天为可口可乐代言人等）

是

否

Q3:请问您是在校大学生吗?

是

否

Q4:请根据您回忆的对产品或服务购买产生影响的品牌代言人的微博回答下列问题，请选择符合您实际情况的选项。对下面的每一点，选择您认为最适合的一个答案，请用1-5分进行评价，1分表示“很不同意”2分表示"不同意",3分表示"一般"，4分表示"同意",5分表示"很同意”。

Q5:你认为品牌代言人微博的信息质量如何

该品牌代言人在微博发布的信息真实可靠，值得关注

我认为该品牌代言人在微博上发布的信息质量非常高

选择关注该品牌代言人的主要原因是由于其发布的微博信息

Q6:您认为品牌代言人微博活跃度如何

我认为该品牌代言人在微博上非常活跃（经常更新微博）

我很欣赏该品牌代言人能够参与微博热点议题，并且在其中担当领导者角色

我经常参与该品牌代言人在其微博上推动热点议题讨论（如转发或评论）

Q7:您认为品牌代言人在微博上与粉丝交流的互动性如何

该品牌代言人经常在微博上与粉丝进行互动，很友好

我非常愿意参加该品牌代言人在其微博上举办的互动活动（如有奖竞猜、微访谈等）

我认为该品牌代言人在微博上与粉丝的互动有助于我们更加了解该品牌

Q8:您对品牌产品或服务的购买意愿如何

如果了解到商品或服务为我带来的效用大于付出的金钱、时间和精力成本，我会考虑购买该商品或服务

如果我对该品牌代言人微博足够信任，我会考虑购买被推荐的商品或服务

我愿意利用微博中的信息购买/再次购买产品或服务

Q9:您的性别？

男

女

Q10:您现在所就读的大学:

选项1

Q11:您的教育背景?

大一

大二

大三

大四

研一及以上

Q12:您应用微博的时间?

1年

1-2年

2-3年

3年以上

Q13:您每天应用微博的时间?

1小时以内

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q14:您的月消费情况?

500元以下

501-1000元

1001-2000元

2001-3000元

3000元以上

品牌代言人微博营销对消费者购买意愿的影响研究

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