关于北京老字号瑞蚨祥的调查问卷

您好，我是北京工商大学广告系的学生。我们想通过您对北京老字号“瑞蚨祥”的了解与看法，获取一些有用信息，来为老字号“瑞蚨祥”的发展提供帮助。您的答案对我们的研究非常重要，您所提供的信息属于个人隐私，受到绝对保护，请您放心。

Q1:请问你是否知道北京老字号“瑞蚨祥”？

非常了解

听过，大概知道

完全没听过

:消费者对象调查

Q2:您知道瑞蚨祥在北京哪里有店面吗？（多选）

大栅栏

王府井

三里屯

德胜门

地安门

其他店面

Q3:您去过北京“瑞蚨祥”绸布店吗？

经常去

偶尔去

没去过

Q4:您曾经购买过“瑞蚨祥”产品吗？

经常购买

偶尔购买

从未购买

Q5:如果您和您的家人需要购买有关绸布的商品，您一般会选择在哪里购买？（多选）

瑞蚨祥实体店

其他老字号实体店

服装市场

超市

批发市场

网上购买

Q6:您对于“瑞蚨祥”的价格怎么看？

产品价格太贵，超出适应范围

产品质量好，价格贵些很正常

作为百年老店，卖的就是名气

:分割线

:品牌形象调查

Q7:您喜欢老字号品牌吗？

喜欢

一般

不喜欢

Q8:您对老字号“瑞蚨祥”品牌满意程度是怎样的？

很满意

满意

一般

不满意

很不满意

Q9:您觉得“瑞蚨祥”品牌相对于其他同行业品牌最主要优势是什么？

悠久的品牌

可靠的质量

合理的价格

有效的宣传

良好的售后服务

Q10:您认为“瑞蚨祥”需要品牌宣传吗？

不需要，已经很好了

可有可无，大家基本都知道

适当宣传，提高认知度

加大宣传，扩大市场

Q11:“瑞蚨祥”是一个售卖布料和成衣的老字号品牌，您认为它的品牌形象（比如标志包装设计、宣传海报）应该偏传统还是偏现代？

应该更具有现代风格才能被当代消费者接受

传统现代应该兼具，学会继承创新，增强品牌竞争力

作为百年老字号品牌，应该大力发扬老字号的传统风格才能被消费者接受

什么风格都无所谓

Q12:关于“瑞蚨祥”品牌，您最关心的问题是什么？

质量问题

市场价格

品牌消失

:分割线

:新媒体与广告意象调查新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。

Q13:您是通过什么方式知道的“瑞蚨祥”的呢？

自己是北京人，经常光顾老字号

朋友介绍

通过传统媒体（如电视、广播、报刊、杂志等）了解

通过新媒体（如微信、微博、网络等）

其他

Q14:您有浏览或者关注过瑞蚨祥的哪些新媒体平台呢？（多选）

官方网站

微信公众号

微博

淘宝店铺

没有浏览或者关注过

Q15:您作为消费者，您觉得您最希望通过瑞蚨祥的新媒体平台获取哪些信息呢？（多选）

优惠、促销活动

人们的评价与讨论

产品信息

“瑞蚨祥”的实时消息

其他

Q16:您是否听说过或者看见过“瑞蚨祥”的广告？

是

否

Q17:您认为“瑞蚨祥”有必要通过新媒体媒介投放广告吗？

没有必要，“瑞蚨祥”的营销靠的是品牌不是广告

没有必要，新媒体广告不适合“瑞蚨祥”这样的老字号品牌

有必要，新媒体广告能很好地宣传“瑞蚨祥”的形象，增强品牌号召力

有必要，关注新媒体的大多是年轻人，新媒体广告能扩大“瑞蚨祥”在年轻人中的影响力

Q18:您认为新媒体广告对于“瑞蚨祥“的品牌宣传会起到多大的效果？

有很大的效果

有一定效果

没有效果

:分割线

Q19:您的性别？

男

女

Q20:您的年龄？

18岁以下

18~25岁

26~30岁

31~40岁

41~50岁

51~60岁

60岁以上

关于北京老字号瑞蚨祥的调查问卷

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