关于争议性广告的问卷调研

尊敬的女士/先生, 您好!感谢您抽出宝贵的时间参与此问卷。我是一名广告学专业的大三在校学生。本调查问卷所收集数据将用于我们的课题研究——探讨人们对争议广告的看法以及争议广告对企业或产品销售的影响。完成本次调查问卷可能需要5-10分钟时间。此次问卷将以匿名形式呈现，所有数据仅供学术分析将严格保密，请您放心填写。您的真实想法对本次研究的准确性十分重要，我们将根据此问卷形成研究结果并致力于社会经济健康发展。感谢您的支持！（争议广告：在广告中涉及敏感话题(道德伦理，歧视，色情类，民族冲突, 调侃政治人物)或误导消费者，在视听觉或心理方面引起部分观众不适等同时引起正负面效应的引发公众舆论的广告。）

Q1:您对之前观看的椰树椰汁广告的态度是？

反对

赞同

中立

Q2:您觉得自己是一个怎样的消费者?

偏理性(您最看重产品，广告的好坏不影响您的购买)

偏感性(您觉得广告的好坏对您是否购买其产品很重要)

Q3:平常上网或看电视时遇到播出广告，会认真看并对其内容形式进行思考吗？

经常

偶尔

从不

Q4:下列广告哪种让您感到更被冒犯或更有争议？

产品本身具有争议性，但广告形式很正经（如：毓婷紧急避孕）

产品本身不具争议性，但广告形式奇葩博人眼球（如：找工作就像找女人）

Q5:对于一个您所了解的质量还不错的品牌产品，但新播出了一则饱受舆论批评的广告，你会因此放弃购买该产品吗？

会

不会

不一定

Q6:对于一个您并不清楚质量好坏的品牌产品，但新播出了一则饱受舆论批评的广告，你会因此放弃购买该产品吗？

会

不会

不一定

Q7:您常见的令你产生关注的广告一般存在于哪种方式？

电视

纸媒

网络

户外广告（如：LED户外广告灯箱）

其他

Q8:对于涉及敏感话题的广告，您会因该广告而记住品牌名字或者更加关注这个品牌吗？

会

不会

可能会

Q9:如果广告中使用身材丰满、着装清凉的模特，您觉得自己会记住品牌名字或者更加关注这个品牌吗？

会

不会

可能会

Q10:如果一个广告以令您不适(例如：血腥、恐怖)的方式让您记住了一个品牌，您还会倾向于购买此品牌的产品吗？

会

不会

可能会

Q11:如果一个广告中歧视了一个群体(非您所在群体)，例如：异性群体，会影响您对这个品牌的好感和购买欲吗？

会反感，并拒绝购买

会反感，但不会拒绝购买

无所谓，买不买看质量

Q12:请您根据自己的想法将下列广告表现形式的冒犯程度排序（最冒犯→最不冒犯）

涉及色情、性暗示（图片、声音或场景）

暴力镜头或血腥场面

种族歧视

歧视女性（某内衣广告：女性的职场救生衣）

邀请具有争议性明星做代言

Q13:在户外媒体、公共场合看到涉及敏感话题的广告会比在新媒体（视频加载前流媒体广告、移动终端APP、微博微信及其他SNS线上平台）看到此类广告感到更加尴尬。

赞同

不赞同，在新媒体上看到会觉得更尴尬

都让人无法忍受

没感觉，无所谓

Q14:您的年龄是？

18岁以下

19—25

26—35

36-45

46-60

60岁以上

Q15:您的性别是？

男

女

Q16:您的学历是？

初中及以下

高中

本科（含大专）

硕士及以上

Q17:您是否有孩子？

有

没有

Q18:您是否介意孩子看到涉及敏感题材的广告？

介意

不介意

无所谓