《新媒体基础运用提升》课前测

Q1:1.美国品牌学之父戴维.阿克通过对品牌个性的研究总结出几种品牌人格？

Q2:2.当文案较长时，一般会采用（）结构，以增强目标人群的记忆？

Q3:3.传播性文案的特点，没有以下哪一项？

Q4:4.归属感，是个体与所属群体间的一种内在联系，是某一个体对特殊群体及其从属关系的划定、认同和维系，归属感则是这种划定、认同和维系的心理表现。以下哪种方式不能创造归属感？

Q5:5.关键人物法则源于（）理论？

Q6:6.在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的关键能力为 （）

Q7:7.文案的目标人群，三种典型的购买动机为（）

Q8:8.文案的竞争对手分析-SWOT分析法中，SWOT分别代表（）

Q9:9.新媒体与传统媒体相比，具有（）的特点

Q10:10.文案写作的步骤有哪些？

Q11:11.新媒体文案按篇幅可分为长文案和短文案，其中短文案需要构建强大的情感场景。

Q12:12.在创意思考的时候，运用的思维是发散型的；但将文案表现出来时，则需要有逻辑 有条理，让目标人群更容易看懂。

Q13:13.广义的广告文案指广告作品中的语言文字部分，如广告的标题、副标题、广告语、活动主题的文字等。

Q14:14.新媒体文案不能直接带来销售转化。

Q15:15.学习文案写作主要有阅读、请教、实践三个途径。

Q16:16.新媒体文案内容的设计主要应从标题、架构、开头、结尾四大模块来设计。

Q17:17.符号在描述信息时，可以浓缩很多信息，可以成为某个人，某个品牌的代称；总的来说，符号有指称识别、压缩信息、行动指令三个功能。

Q18:18.150定律决定了人际影响的范围上线。

Q19:19.海尔的“真诚到永远”文案表现了戴维.阿克品牌人格理论中的激情特质。

Q20:20.营销学中的“比附效应”，指的是攀附名牌，使自己的品牌和名牌产生一定的内在联系，从而迅速进入消费者的心智。

Q21:姓名

Q22:手机

Q23:学号

Q24:工号

Q25:部门