花西子品牌认知与IMC传播效果问卷 - 问卷调查调研模板

Q1:您是否刷到或者关注过花西子的官方短视频账号？

A.是

B.否（跳至第19题）

Q2:您认为花西子短视频在内容创意（如新颖的剧情、表现形式等）方面的表现如何？

选项1

Q3:您觉得花西子短视频的画面质量（如画质、特效、剪辑流畅度等）是否能够吸引您？

选项1

Q4:在信息传递方面（如美妆知识科普、成分解析等）您认为花西子短视频是否清晰明了？

选项1

Q5:您对花西子短视频的故事性（如情节逻辑、情感共鸣等）是否感兴趣？

选项1

Q6:您认为花西子短视频的专业深度（如美妆知识讲解、成分分析）是否足够？

选项1

Q7:您是否认为花西子短视频存在过度宣传产品的问题？

选项1

Q8:您对花西子短视频的娱乐性（如趣味性、轻松感）评价如何？

选项1

Q9:您对花西子短视频的可信度（如真实体验分享、无过度美化）评价如何？

选项1

Q10:您认为花西子短视频的互动性（如弹幕、评论区互动、用户投稿等）是否足够？

选项1

Q11:您最喜欢花西子短视频的哪种主题？

A. 产品展示与试用

B. 美妆教程

C. 品牌故事与文化

D. 创意剧情

E. 节日 / 活动特别策划

F. 其他（请注明）

Q12:您更喜欢花西子短视频采用哪种形式？

A. 真人出镜讲解

B. 动画演示

C. 产品特写展示

D. 生活场景植入

E. 用户真实故事分享

F. 其他（请注明）

Q13:您认为花西子在不同短视频平台（如抖音、快手、小红书）的内容风格是否一致？

选项1

Q14:花西子短视频对您购买花西子产品的决策产生了怎样的影响?

A.是促使我购买的关键因素

B.对购买决策有较大影响，增加了购买意愿

C.有一定影响，但不是决定因素

D.影响较小，仅起辅助参考作用

E.没有影响

Q15:您对花西子与KOL(网红、明星等)合作的短视频印象如何？

A. 印象深刻，很容易记住品牌和产品

B. 印象较好，对品牌和产品有一定了解

C. 印象一般，没留下太多印象

D. 印象很差，对品牌产生负面看法

Q16:您是否因为 KOL（例如李佳琦、白鹿、周深、杜鹃等）推荐而关注花西子或购买其产品？

A. 是

B. 否

Q17:在您看来，花西子选择KOL(网红、明星等)时，最应考虑的因素是?

A. 粉丝数量和影响力

B. 内容创作风格与花西子品牌调性的契合度

C. 在美妆领域的专业度

D. 口碑和信誉

E. 带货能力

F. 真实的使用体验分享

G. 与粉丝的互动能力

H. 其他（请注明）

Q18:您希望花西子与合作达人们开展哪些新的互动活动?

A. 美妆教学直播，观众实时参与互动

B. 以花西子产品为主题的创意挑战赛

C. 与粉丝共创美妆内容，如联名设计妆容

D. 线上粉丝见面会，分享花西子产品使用心得

E. 其他（请注明）

Q19:请问您获取美妆产品推荐信息的主要渠道是？

A. 短视频KOL（网红、明星等）推荐

B. 朋友推荐

C. 品牌官方宣传

D. 电商平台评价

E. 美妆杂志 / 书籍

F. 其他（请注明）

Q20:您是否了解花西子与李佳琦合作的争议事件？

A.是

B.否（跳转至22题）

Q21:该事件是否影响您对花西子的购买决策？

A.是

B.否

Q22:您是否参与过花西子的线上互动活动（如抽奖、话题挑战、打卡挑战）？

A.是

B.否（跳转到26题）

Q23:您是否会因为花西子在短视频平台的营销活动而更愿意购买其产品？

选项1

Q24:您参与花西子短视频营销活动的主要原因是？

A. 对活动奖品感兴趣

B. 喜欢花西子品牌，想支持

C. 活动形式有趣，有参与欲望

D. 受 KOL 号召影响

E. 想了解更多花西子产品信息

F. 其他（请注明）

Q25:您希望花西子在短视频营销活动中增加哪些互动形式？

A. 直播互动（如问答、抽奖等）

B. 用户创作内容征集（如美妆作品分享）

C. 美妆挑战

D. 线上美妆研讨会

E. 其他（请注明）

Q26:您是否体验过花西子运用的新兴技术（如虚拟试妆、AR 特效等）？

A. 是

B. 否（跳至第 29题）

Q27:您对体验过的新兴技术的感受是？

A. 体验非常好，增加了购买意愿

B. 体验较好，觉得很新奇有趣

C. 体验一般，没有太大帮助

D. 体验较差，存在技术问题（如卡顿等）

E. 体验非常差，影响使用

Q28:您希望花西子在短视频营销中更多地运用哪些新兴技术？

A. 人工智能个性化推荐

B. 增强现实（AR）沉浸式体验

C. 虚拟现实（VR）美妆场景体验

D. 其他（请注明）

Q29:您认为新兴技术在美妆短视频营销中的重要性如何？

选项1

Q30:您对花西子短视频营销的总体满意度是？

选项1

Q31:您认为花西子短视频需要加强哪些内容质量？

A. 提升创意独特性

B. 增加专业知识科普（如成分解析）

C. 强化故事情节设计

D. 提高画面制作精细度

E. 减少广告硬植入

F. 其他（请注明）

Q32:对于花西子短视频营销，您觉得增加哪方面会对您的吸引力更大?

A. 产品成分与研发过程揭秘

B. 不同场景的妆容应用（如职场妆、约会妆等）

C. 消费者真实故事分享

D. 与其他品牌的跨界合作内容

E. 美妆行业趋势解读

F. 产品使用小贴士与技巧分享

G. 其他（请注明）

Q33:您觉得花西子产品在哪些方面需要改进?

A. 产品功效

B. 包装设计

C. 价格定位

D. 产品种类丰富度

E. 成分安全性

F. 售后服务

G. 其他（请注明）

Q34:您对花西子短视频营销是否还有更好的建议？

填空1

Q35:您的性别：

A. 男

B. 女

Q36:您的年龄：

A. 18岁以下

B. 18-25岁

C. 26-35岁

D. 36-45岁

E. 45岁以上

Q37:您的职业：

A. 学生

B. 企业员工

C. 自由职业者

D. 公务员 / 事业单位人员

E. 个体经营者

F. 其他（请注明）

Q38:您每月在美妆产品上的大致花费是多少?

A. 200 元以下

B. 201-500元

C. 501-1000元

D. 1001-2000元

E. 2000 元以上

Q39:您最常使用的短视频平台是？

A. 抖音

B. 快手

C. 小红书

D. B站

E. 微信视频号

F. 微博

G. 品牌故事/文化

H. 其他（请注明）

Q40:您观看短视频的频率是？

A. 每天多次

B. 每天 1 次

C. 每周 3 - 5 次

D. 每周 1 - 2 次

E. 很少看

Q41:您关注短视频内容的类型偏好是？

A. 美妆时尚

B. 生活记录

C. 搞笑娱乐

D. 知识科普

E. 美食烹饪

F. 影视娱乐

G. 其他（请注明）

Q42:您在短视频平台上购买商品的频率如何?

A. 经常购买(每月至少一次)

B. 偶尔购买(每 2-3 个月一次)

C. 很少购买(半年一次或更少)

D. 从未购买