保健品消费者认知度与购买意愿关联性测评调研

尊敬的参与者，您好！本调研旨在了解消费者对保健品的认知情况及其与购买意愿之间的关联。问卷内容将严格保密，仅用于学术研究，请根据您的真实想法和情况作答。预计完成时间：10-15分钟。感谢您的支持与参与！

Q1:您是否曾经购买过保健品？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，从未购买过

Q2:您认为保健品的主要作用是？

治疗疾病

补充日常饮食营养不足

增强体质/免疫力

延缓衰老

其他

Q3:您通常通过哪些渠道了解保健品信息？（可多选）

电视/广播广告

社交媒体（微信、微博、小红书等）

亲友推荐

医生/营养师建议

电商平台（淘宝、京东等）商品页面

线下药店/商超导购

Q4:请列举您所知道的三个保健品品牌名称。

填空1

Q5:在购买保健品前，您最关注以下哪个因素？

品牌知名度

产品功效

价格

成分与安全性

用户评价/口碑

Q6:您认为一个合格的保健品应该具备哪些认证或标识？（可多选）

国家食品药品监督管理局批准的“蓝帽子”标识

生产许可证号（SC标志）

有机认证

ISO质量体系认证

美国FDA认证

不清楚

Q7:您认为“保健食品”和“药品”的核心区别是什么？（请用一句话概括）

填空1

Q8:您是否清楚如何查询保健品的官方备案或注册信息？

非常清楚，并且查询过

听说过，但没查过

完全不清楚

Q9:如果一款保健品宣传“包治百病”、“根治糖尿病”等，您会如何看待？

深信不疑，愿意尝试

半信半疑，需要更多证据

完全不信，认为是虚假宣传

Q10:以下哪些情况可能会增强您购买某款保健品的意愿？（可多选）

有权威医学研究数据支持

多位亲友使用后推荐

正在进行的促销活动或折扣

产品成分来自天然、有机来源

品牌有知名明星或专家代言

Q11:请简要描述您心目中“理想的保健品”应该是什么样的？（可从功效、形式、价格、服务等角度描述）

填空1

Q12:您对目前市场上保健品广告宣传的总体信任度如何？

非常信任

比较信任

一般

不太信任

非常不信任

Q13:假设您有明确的健康需求（如改善睡眠、补充钙质），您更倾向于？

直接购买针对该需求的保健品

先咨询医生或营养师，再决定是否购买

通过调整饮食和运动来改善，不考虑保健品

不确定

Q14:您认为哪些人群更需要服用保健品？（可多选）

老年人

孕妇及哺乳期妇女

儿童青少年

高强度工作的上班族

饮食不均衡者

特定疾病患者（需遵医嘱）

运动员

所有人都不需要，好好吃饭就行

Q15:请写出您认为影响消费者购买保健品的最主要障碍是什么？（例如：价格太高、效果不明、担心副作用等）

填空1

Q16:您是否同意“对保健品认知度越高，购买决策会越理性”这一说法？

非常同意

比较同意

一般

不太同意

非常不同意

Q17:未来，您希望在购买保健品时获得哪些服务或支持？（可多选）

专业的健康评估与产品匹配

产品成分与作用的详细解读

服用后的效果跟踪与反馈

便捷的线上购买与配送

定期的健康知识科普

Q18:基于您目前的认知，您未来购买保健品的意愿是否会增强？请简述原因。

填空1

保健品消费者认知度与购买意愿关联性测评调研

介绍

本模板旨在提供消费者对保健品认知水平与购买决策关联性的标准化测评解决方案。帮助您评估市场认知、分析购买动因、识别决策障碍，适合保健品企业、市场研究机构及监管部门开展精准的市场洞察与策略制定。

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