消费者对轻奢品牌购买意愿调研

您好！我们正在进行一项关于轻奢品牌消费行为的市场调研。本问卷旨在了解您对轻奢品牌的认知、态度及购买意愿。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实情况放心作答。感谢您的宝贵时间！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前的个人月均可支配收入（用于消费的部分）大约是多少？

3000元以下

3001-8000元

8001-15000元

15001-25000元

25001元以上

Q4:您对“轻奢品牌”这一概念的了解程度如何？

非常了解，能清晰列举多个品牌和特点

比较了解，大致知道其定位和代表品牌

一般，听说过但不太清楚具体定义

不太了解

完全不了解

Q5:提到轻奢品牌，您最先联想到的是以下哪些品类？（最多可选3项）

箱包/手袋

服饰/成衣

鞋履

珠宝/腕表

配饰（如围巾、皮带）

美妆/香水

家居用品

其他

Q6:您主要通过哪些渠道了解轻奢品牌信息？（最多可选3项）

社交媒体（如小红书、微博、抖音）

时尚杂志/网站

朋友/家人/同事推荐

品牌官方网站/APP

线下门店/专柜

电商平台（如天猫、京东）

影视剧/明星穿搭

其他

Q7:总体而言，您对轻奢品牌持有好感吗？请用0-10分表示，0分代表“毫无好感”，10分代表“非常有好感”。

选项1

Q8:您认为轻奢品牌最吸引您的地方是什么？

设计感与时尚度

相对亲民的价格（与一线奢侈品牌相比）

品质与工艺

品牌故事与文化

社交属性/身份象征

实用性/耐用性

其他

Q9:在考虑购买轻奢产品时，“价格”因素对您决策的影响有多大？（1-5分，1分表示“毫无影响”，5分表示“决定性影响”）

分数

标签

Q10:在考虑购买轻奢产品时，“设计/款式”因素对您决策的影响有多大？（1-5分，1分表示“毫无影响”，5分表示“决定性影响”）

分数

标签

Q11:在考虑购买轻奢产品时，“品牌知名度/口碑”因素对您决策的影响有多大？（1-5分，1分表示“毫无影响”，5分表示“决定性影响”）

分数

标签

Q12:您通常在哪里购买轻奢品牌产品？

品牌官方线下门店/专柜

品牌官方线上商城/APP

大型综合电商平台（天猫、京东等）

跨境电商平台

奥特莱斯/折扣店

海外代购

二手平台

尚未购买过

Q13:您平均每年在轻奢品牌产品上的消费预算大致是多少？

1000元以下

1001-5000元

5001-10000元

10001-30000元

30001元以上

不确定/看情况

Q14:哪些促销或营销活动最能促使您购买轻奢产品？（最多可选3项）

季节性折扣/促销

会员专属优惠

与知名IP/设计师的联名款

限时抢购/秒杀

赠品或礼品包装

积分兑换/满减活动

社交媒体博主推荐/直播带货

其他

Q15:与快时尚品牌相比，您认为轻奢品牌的主要优势在于？

品质更优，更耐用

设计更独特，不易撞款

品牌价值更高，更有面子

服务体验更好

环保/可持续性更好

没有明显优势

其他

Q16:与一线奢侈品牌相比，您认为轻奢品牌的主要优势在于？

价格更易承受

设计更年轻化、日常化

购买渠道更便捷

品牌态度更亲民

没有明显优势

其他

Q17:未来一年内，您购买轻奢品牌产品的意愿如何？

非常愿意，计划增加购买

比较愿意，会保持现有购买频率

一般，看具体产品和价格

不太愿意，可能会减少购买

非常不愿意，不会购买

Q18:哪些因素可能会阻碍或降低您购买轻奢产品的意愿？（最多可选3项）

经济压力/预算有限

认为性价比不高

设计不符合个人审美

担心产品质量或售后

品牌知名度不够/不信任

可持续性/伦理问题担忧

已有足够多的类似产品

其他

Q19:请列举1-3个您最感兴趣或最近关注的轻奢品牌。

填空1

Q20:对于轻奢品牌，您最希望它们在哪些方面做出改进？（例如：价格、设计、可持续性、客户服务等）

填空1

消费者对轻奢品牌购买意愿调研

介绍

本模板旨在提供轻奢品牌消费行为与购买意愿的标准化市场调研解决方案。帮助您了解消费者认知、评估购买决策因素、分析品牌吸引力，适合市场研究机构、品牌方和零售企业获取精准的消费者洞察。

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