母婴人群婴幼儿服装购买渠道调研

尊敬的家长，您好！我们是婴幼儿服装市场研究团队。为了解当前母婴人群在婴幼儿服装购买渠道上的偏好与习惯，我们诚邀您参与本次匿名问卷调查。您的宝贵意见将帮助我们更好地服务广大家庭。本次调查大约需要5-8分钟，感谢您的支持！

Q1:您目前是孩子的？

妈妈

爸爸

祖父母/外祖父母

其他亲友

Q2:您孩子的年龄段是？

0-1岁（新生儿/婴儿）

1-3岁（幼儿）

3-6岁（学龄前儿童）

6岁以上

Q3:您家庭每月在婴幼儿服装上的平均支出大约是？

300元以下

300-600元

600-1000元

1000-2000元

2000元以上

Q4:您最常在以下哪些渠道购买婴幼儿服装？（可多选）

大型综合电商平台（如淘宝/天猫、京东）

母婴垂直电商/APP（如蜜芽、贝贝）

品牌官方商城/小程序

线下母婴专卖店（如孩子王、爱婴室）

线下大型商超/百货

社区团购/微信群

二手闲置平台

亲友赠送/闲置交换

海外代购/海淘网站

Q5:在以上渠道中，您最主要的购买渠道是哪一个？

大型综合电商平台（如淘宝/天猫、京东）

母婴垂直电商/APP（如蜜芽、贝贝）

品牌官方商城/小程序

线下母婴专卖店（如孩子王、爱婴室）

线下大型商超/百货

社区团购/微信群

二手闲置平台

亲友赠送/闲置交换

海外代购/海淘网站

Q6:选择线上购买时，您主要考虑哪些因素？（可多选）

价格优惠/促销力度

商品评价与口碑

品牌知名度与信任度

面料材质与安全性（A类标准等）

款式设计与时尚度

尺码齐全与准确性

物流配送速度

退换货便利性

平台会员权益

Q7:选择线下实体店购买时，您主要考虑哪些因素？（可多选）

可以亲自触摸面料、检查做工

孩子可以试穿，确保合身

购物体验与环境

店员专业推荐

即买即得，无需等待

品牌齐全，便于比较

参与线下亲子活动

信任实体店品质

Q8:您是否关注婴幼儿服装的面料安全标准（如GB 31701-2015 A类）？

非常关注，是首要考虑因素

比较关注，会查看相关信息

一般关注，主要看品牌和手感

不太关注

完全不了解此标准

Q9:您购买婴幼儿服装时，对新品牌（或网红品牌）的接受度如何？

非常愿意尝试，经常购买新品牌

比较愿意，在有好评或推荐时会尝试

一般，更倾向于熟悉的品牌

不太愿意，只购买传统知名品牌

完全不愿意尝试

Q10:哪些营销或推广方式最能吸引您购买婴幼儿服装？（可多选）

平台大促活动（如双11、618）

直播带货（主播推荐）

社交媒体种草（小红书、抖音等）

朋友/宝妈群推荐

品牌会员专属优惠

线下门店体验活动

专家/医生背书

Q11:您购买婴幼儿服装的频率大约是？

有需要就买，无固定频率

每季度1-2次

每月1次

每2-3个月一次

半年或更久一次

Q12:您通常如何获取婴幼儿服装的购买信息或灵感？

电商平台搜索/推荐

社交媒体浏览（如抖音、小红书）

亲友推荐/交流

线下逛街看到

关注品牌官方动态

育儿类APP/公众号文章

Q13:您对当前婴幼儿服装购买渠道的整体满意度如何？（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

1分

2分

3分

4分

5分

Q14:您认为当前购买渠道存在哪些不足或希望改进的地方？（可多选）

线上：图片与实物色差、质感不符

线上：尺码标准不统一，选购困难

线上：缺乏可靠的材质安全信息展示

线下：款式更新慢，选择较少

线下：价格普遍高于线上

普遍：高性价比产品选择少

普遍：缺乏个性化、定制化服务

普遍：环保可持续的服装选择少

Q15:您是否愿意为具有以下特点的婴幼儿服装支付更高价格？

有机棉、天然环保面料

知名设计师联名/特别款式

具有特殊功能（如恒温、抗菌）

个性化定制（如绣名）

以上都不愿意，更看重性价比

Q16:未来一年，您预计在哪个渠道增加婴幼儿服装的购买比例？

线上综合电商

线上垂直母婴平台

线上品牌官方渠道

线下实体店

社区团购/二手平台

没有明显变化

Q17:您对“线上购买，线下门店自提或退换”这种模式的感兴趣程度是？（1-5星，1星不感兴趣，5星非常感兴趣）

分数

标签

Q18:对于婴幼儿服装的购买，您还有哪些具体的建议或期待？

填空1

母婴人群婴幼儿服装购买渠道调研

介绍

本模板旨在提供婴幼儿服装购买渠道与偏好的专业调研方案。帮助您分析渠道选择、洞察消费决策、评估市场满意度，适合母婴品牌、零售商及市场研究机构优化产品与营销策略。

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