在线直播打赏意愿及行为调研

您好！我们正在进行一项关于在线直播打赏行为的学术调研，旨在了解用户的观看与消费习惯。本问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您观看在线直播的频率是？

几乎每天

每周数次

每月数次

很少观看

从未观看

Q2:您通常通过哪些平台观看直播？（可多选）

抖音/抖音直播

快手

Bilibili（B站）

淘宝直播

虎牙

斗鱼

YY直播

其他

Q3:您最常观看的直播内容类型是？

游戏

娱乐/才艺（唱歌、跳舞等）

电商带货

生活/美食/户外

知识/教育

聊天/互动

Q4:您是否有过在直播中“打赏”主播（如赠送虚拟礼物、付费弹幕等）的经历？

是，经常打赏

是，偶尔打赏

是，仅有过一两次

从未打赏过

Q5:总体而言，您对当前直播平台的打赏功能（如礼物种类、特效、互动方式）满意度如何？

分数

标签

Q6:促使您进行打赏的主要原因是？（可多选，若从未打赏请跳至第10题）

欣赏主播的才艺/内容

与主播或其他观众互动

获得主播的感谢/点名

支持喜欢的主播

参与抽奖/获得福利

追求榜单排名/身份标识

一时冲动/氛围感染

其他

Q7:您单次打赏的金额通常在哪个区间？

10元以下

10-50元

51-200元

201-500元

500元以上

Q8:您每月在直播打赏上的预算大约是多少？

无固定预算，看心情

100元以内

101-500元

501-1000元

1000元以上

Q9:您通常使用哪种支付方式进行打赏？（可多选）

平台虚拟币充值

微信/支付宝直接支付

绑定银行卡/信用卡

平台赠送的免费礼物

Q10:哪些因素会降低您的打赏意愿？（可多选）

礼物价格过高

特效/互动形式单一

主播过度索要打赏

平台抽成比例不透明

担心支付安全

缺乏消费后的成就感

其他

Q11:您如何看待直播打赏中的“PK”或“连麦”环节？

非常喜欢，能激发参与感

比较有趣，偶尔会参与

一般，看情况

不太喜欢，感觉有压力

非常反感

Q12:从0到10分，您向朋友推荐您最常使用的直播平台的可能性有多大？

选项1

Q13:您是否关注过直播平台的未成年人保护或理性消费提醒措施？

是，非常关注

是，有所了解

不太清楚

从未关注

Q14:如果平台推出“打赏冷静期”（如24小时内可申请退款），您认为这会影响您的打赏行为吗？

会，会更放心地打赏

会，可能会减少冲动打赏

不会有影响

不确定

Q15:对于直播平台的打赏机制或功能，您有哪些改进建议或期望？

填空1

在线直播打赏意愿及行为调研

介绍

本模板旨在提供直播打赏用户行为研究的标准化解决方案。帮助您收集观看频率、分析打赏动机、评估功能满意度，适合直播平台、内容研究机构和市场分析师深入了解用户消费心理与平台优化方向。

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