农产品品牌溢价能力及农户收益调研问卷

农产品品牌溢价能力及农户收益调研问卷

您好！我们正在进行一项关于农产品品牌建设与农户收益的学术研究。本问卷旨在了解品牌化对农产品价值提升及农户实际收入的影响。您的回答将为我们提供宝贵的数据支持。问卷匿名，所有信息仅用于统计分析，请根据您的实际情况填写。感谢您的参与！

Q1:您目前主要从事的农产品生产/经营类别是？

粮食作物（如水稻、小麦、玉米）

经济作物（如水果、蔬菜、茶叶）

畜禽养殖

水产养殖

特色/有机农产品

其他

Q2:您参与农业生产经营的年限是？

3年以下

3-10年

11-20年

20年以上

Q3:您生产的农产品主要通过哪种渠道销售？

直接卖给收购商/中间商

通过合作社/协会统一销售

在农贸市场/集市零售

通过电商平台/社交媒体销售

对接大型商超/企业

其他

Q4:您所生产的农产品是否拥有品牌（如注册商标、地理标志等）？

是，有独立品牌

是，属于区域公共品牌（如“XX大米”）

否，没有品牌

Q5:您认为品牌对提升您所售农产品价格的作用有多大？（1分表示完全没作用，5分表示作用非常大）

分数

标签

Q6:与同类无品牌农产品相比，您的品牌农产品平均溢价（价格高出部分）大约在？

几乎没有溢价

溢价10%以下

溢价10%-30%

溢价30%-50%

溢价50%以上

不清楚

Q7:您认为品牌能够带来溢价的主要原因是什么？（可多选）

品质更稳定、有保障

产品外观、包装更精美

拥有认证（如绿色、有机）

品牌故事和文化内涵

市场营销和宣传推广

建立了稳定的销售渠道

消费者信任和口碑

其他

Q8:品牌建设（如设计、注册、宣传）的主要投入方是？

农户个人/家庭

合作社/农业企业

政府或行业协会

多方共同投入

没有投入

Q9:总体而言，您对当前品牌带来的收益提升是否满意？（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

标签

Q10:在品牌建设和维护过程中，您遇到的主要困难有哪些？（可多选）

资金投入不足

缺乏专业知识和人才

市场营销能力弱

假冒伪劣产品冲击

品牌知名度难以提升

与销售渠道对接困难

政府支持力度不够

没有困难

其他

Q11:您是否愿意为提升品牌价值而增加投入（如改进包装、申请认证、做宣传）？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q12:您认为政府在支持农产品品牌建设方面，最应该提供哪方面的帮助？

资金补贴或低息贷款

提供技术培训和指导

加强区域公共品牌宣传

严格市场监管打击假冒

搭建产销对接平台

完善物流和冷链设施

其他

Q13:与五年前相比，您家庭的农业经营年收入变化情况如何？

显著增加

略有增加

基本持平

略有减少

显著减少

Q14:您认为品牌化对您家庭农业收入增长的贡献度有多大？

贡献非常大，是主要增长来源

有一定贡献

贡献很小

几乎没有贡献

不清楚

Q15:除了品牌，您认为还有哪些因素对提高农产品售价和农户收益至关重要？（可多选）

规模化、标准化生产

新品种、新技术的应用

完善的冷链物流

对接电商和新零售

参加农业保险

获得政策直补

加入合作社抱团发展

其他

Q16:您对未来通过品牌化进一步提升收益的信心如何？

非常有信心

比较有信心

一般

信心不足

没有信心

Q17:对于提升农产品品牌溢价能力、切实增加农户收入，您还有哪些具体的意见或建议？

填空1

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