市场营销预算分配合理性调研问卷

市场营销预算分配合理性调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于市场营销预算分配合理性的调研，旨在了解当前营销预算的分配现状、决策依据及效果评估。您的宝贵意见将帮助我们优化资源配置，提升营销效率。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的实际情况放心作答。预计将占用您5-8分钟时间，衷心感谢您的支持！

Q1:您所在的企业/部门属于以下哪个行业？

消费品/零售

互联网/科技

金融/保险

制造业

服务业

教育/培训

医疗健康

其他

Q2:您在企业中主要负责或参与市场营销相关工作的程度如何？

核心决策者

主要参与者

一般参与者

了解但不直接参与

不参与

Q3:贵公司上一财年的市场营销总预算规模大致在哪个范围？

50万元人民币以下

50万-200万人民币

200万-1000万人民币

1000万-5000万人民币

5000万人民币以上

Q4:目前，贵公司的市场营销预算主要分配在以下哪些渠道或活动中？（可多选）

数字广告（如信息流、搜索广告）

社交媒体营销（KOL/KOC、内容运营）

传统媒体广告（电视、广播、户外）

公关活动与媒体关系

搜索引擎优化（SEO）

内容营销（白皮书、博客、视频）

线下活动与展会

客户关系管理（CRM）与邮件营销

市场调研与数据分析

品牌建设与创意制作

渠道/经销商支持

其他

Q5:您认为当前预算分配中，投入占比最高的渠道是否与公司最重要的营销目标（如品牌曝光、获客、转化）最匹配？

完全匹配

比较匹配

一般

不太匹配

完全不匹配

Q6:制定营销预算分配方案时，最主要的决策依据是什么？

历史投放数据与ROI分析

行业趋势与竞争对手分析

高层管理者或老板的直接指示

销售目标或业务需求倒推

渠道供应商的建议

缺乏系统依据，凭经验估算

Q7:请对贵公司评估各营销渠道/活动投资回报率（ROI）的能力进行评分。（1分表示完全无法评估，5分表示能非常精准地评估）

分数

标签

Q8:您认为在预算分配中，对“品牌建设”这类长期效果难以量化的项目的投入是否充足？

非常充足，长期与短期平衡得很好

比较充足，但仍有优化空间

一般，有时会被短期目标挤压

不太充足，过于侧重短期见效渠道

严重不足，几乎不投入

Q9:您认为当前预算分配面临的主要挑战或问题有哪些？（可多选）

预算总额不足

各渠道/部门争夺预算，内耗严重

缺乏有效的数据来证明渠道价值

市场变化快，预算调整不灵活

决策过程过于依赖主观判断

与公司整体战略目标脱节

难以平衡长期品牌建设与短期销售增长

没有明显问题，分配较为合理

Q10:在预算执行过程中，是否设有定期（如季度）的复盘与调整机制？

有，且能根据复盘结果灵活调整预算

有，但调整流程繁琐，实际调整较少

有复盘，但预算通常固定不变

没有定期的复盘机制

不清楚

Q11:如果有一个机会可以重新分配总预算的20%，您最倾向于将其增加到哪个领域？

数据驱动的精准营销与效果广告

内容营销与品牌故事打造

社交媒体与用户社区运营

市场调研与消费者洞察

营销技术（MarTech）工具与自动化

线下体验与客户关系深化

暂时不需要增加，应削减其他领域预算

Q12:您认为新兴的营销渠道（如短视频、直播、元宇宙营销等）在预算分配中应占据何种地位？

应作为战略重点，分配主要预算进行探索和占领

应分配适量预算进行测试和跟进，视效果决定是否加大

保持观望，仅分配极少预算尝试

目前不考虑，专注现有成熟渠道

视具体行业和产品而定

Q13:总体而言，您对贵公司当前市场营销预算分配的合理性满意度如何？（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

标签

Q14:展望未来一年，您预计公司营销预算的整体趋势会是？

大幅增加

小幅增加

基本持平

小幅削减

大幅削减

不确定

Q15:为提升预算分配的合理性与科学性，您认为最需要加强哪些方面的工作？（可多选）

建立统一的营销数据中台，打通数据孤岛

引入更先进的营销归因与效果衡量模型

加强市场与销售部门的协同与目标对齐

提升团队的数据分析与解读能力

优化预算审批与调整流程，增加灵活性

引入外部专业咨询或审计

其他

Q16:请分享一个您认为在营销预算分配或优化方面，贵公司做得最成功或最具启发性的具体案例或经验。（选填）

填空1

Q17:对于本次关于市场营销预算分配的调研，您还有哪些其他意见或建议？（选填）

填空1

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