市场营销预算分配合理性调查问卷

市场营销预算分配合理性调查问卷

您好！我们正在进行一项关于市场营销预算分配合理性的内部调研。本问卷旨在了解您对当前预算分配的看法，以帮助我们优化资源配置，提升营销效能。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受填写。感谢您的参与！

Q1:您在公司/部门中的主要角色是？

市场营销负责人/总监

市场策划/运营专员

销售/业务部门人员

财务/预算管理人员

其他支持部门人员

Q2:您对当前公司整体市场营销预算总额的充足性评价如何？

非常充足

比较充足

基本充足

比较紧张

非常紧张

Q3:您认为当前市场营销预算在以下哪些渠道/领域的分配比例相对合理？（可多选）

数字广告（如信息流、搜索引擎）

社交媒体营销（KOL/KOC、内容运营）

品牌公关与活动

线下广告与渠道推广

内容制作（视频、图文等）

营销技术工具与数据平台

市场调研与用户研究

团队人力与培训

Q4:您认为当前市场营销预算在以下哪些渠道/领域的分配比例需要重点优化？（可多选）

数字广告（如信息流、搜索引擎）

社交媒体营销（KOL/KOC、内容运营）

品牌公关与活动

线下广告与渠道推广

内容制作（视频、图文等）

营销技术工具与数据平台

市场调研与用户研究

团队人力与培训

Q5:您认为当前的预算分配决策过程是否足够透明和科学？

非常透明和科学，有清晰的数据和规则支撑

比较透明，但决策依据可以更数据化

一般，部分决策依赖经验或主观判断

不太透明，决策过程不够清晰

非常不透明，缺乏依据

Q6:在评估营销活动效果并据此调整预算时，公司目前主要依赖哪些指标？

主要依赖品牌曝光、互动等上层指标

主要依赖销售线索、获客成本等中层指标

主要依赖实际销售额、投资回报率（ROI）等底层指标

综合使用各层指标进行多维评估

缺乏系统性的效果评估与预算调整机制

Q7:您认为公司当前将预算向能带来直接销售转化的渠道倾斜的程度如何？（1分表示完全不倾斜，5分表示过度倾斜）

分数

标签

Q8:对于品牌建设等长期投入的预算，您认为当前公司的重视程度如何？

非常重视，有专项长期预算

比较重视，但预算常被短期项目挤占

一般，视当年业绩情况而定

不太重视，优先保障短期效果

非常不重视，几乎没有相关预算

Q9:当市场环境或业务目标发生变化时，营销预算的调整是否灵活及时？

非常灵活，能快速响应并重新分配

比较灵活，但需要一定的审批流程

一般，调整周期较长

不太灵活，预算基本固定

非常僵化，几乎无法调整

Q10:您认为跨部门（如市场、销售、产品）在预算规划和效果复盘上的协同程度如何？

协同非常紧密，共同制定目标与评估

协同较好，有定期沟通机制

协同一般，各自为政情况较多

协同较差，缺乏有效沟通

几乎没有协同

Q11:您认为现有的营销技术栈（如数据分析、自动化工具）对预算分配的决策支持作用如何？

作用巨大，数据驱动决策

作用较大，提供了重要参考

作用一般，数据整合与分析不足

作用较小，工具与业务脱节

几乎没有作用，主要靠经验

Q12:您认为优化预算分配，当前最需要提升哪些方面的能力？（可多选）

数据采集与整合能力

营销效果归因分析能力

市场预测与规划能力

跨部门沟通与协作机制

财务管理与预算编制专业知识

对新兴渠道/技术的认知

Q13:您对过去一年中，重大营销项目（如新品发布、大型促销）的预算使用效率总体评价如何？

效率很高，投入产出比优异

效率较高，基本达到预期

效率一般，部分项目有浪费

效率较低，未能达到预期效果

效率很低，浪费严重

Q14:如果0分代表“完全不合理”，10分代表“完全合理”，您给公司当前整体的市场营销预算分配合理性打几分？

选项1

Q15:请简要描述您认为当前预算分配中最不合理的一点，并说明理由。

填空1

Q16:对于未来一年的市场营销预算规划，您最重要的一个建议是什么？

填空1

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