2026年文旅宣传内容接受度及偏好调研

2026年文旅宣传内容接受度及偏好调研

您好！我们正在进行一项关于未来文旅宣传内容的市场调研，旨在了解您对不同类型宣传内容的接受度与偏好。您的宝贵意见将帮助我们创作更受欢迎、更具吸引力的宣传材料。本问卷匿名填写，预计耗时约8-10分钟，感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您通常通过哪些渠道了解旅游信息？（此为单选，请选择最主要的一个）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

传统媒体（电视、报纸、杂志）

旅游网站/APP（如携程、马蜂窝）

朋友/家人推荐

线下活动/展会

Q3:对于宣传一个旅游目的地，以下哪些类型的内容最能吸引您？（可多选）

精美的风景摄影/航拍视频

沉浸式Vlog（第一人称体验记录）

深度人文纪录片

网红/达人探店、打卡分享

图文并茂的旅行攻略

趣味动画/创意短片

互动性强的H5/小游戏

Q4:在1-5分范围内，您对当前市面上大多数旅游宣传片的整体满意度如何？（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

标签

Q5:您认为一个理想的旅游宣传视频时长应该是？

15秒以内（短视频）

30秒-1分钟

1-3分钟

3-5分钟

5分钟以上

Q6:您希望文旅宣传内容重点展现哪些元素？（可多选）

自然风光

历史古迹

当地美食

民俗文化/节庆活动

现代都市风貌

特色住宿体验（如民宿、露营）

休闲娱乐项目

当地人的真实生活

Q7:对于包含故事情节的宣传片，您更偏好哪种叙事风格？

温情、治愈的情感故事

刺激、冒险的探索故事

轻松、幽默的搞笑故事

知识性强的科普解说

不需要故事情节，纯粹展示美景即可

Q8:如果未来文旅宣传大量使用VR/AR等虚拟现实技术让您“云游览”，您有多大意愿尝试？（0-10分，0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

选项1

Q9:您会因为哪些原因，将一段文旅宣传内容分享给他人？（可多选）

内容制作精良，视觉震撼

信息实用，有参考价值

情感共鸣，被打动

内容新奇有趣

有抽奖、优惠等互动活动

为了支持自己喜欢的创作者/目的地

Q10:您对宣传内容中植入商业信息（如酒店、餐厅广告）的态度是？

可以接受，只要植入自然、不突兀

勉强接受，但希望尽量减少

完全不能接受，会影响观看体验

无所谓，不关注这方面

Q11:请回忆一个近期让您印象深刻的文旅宣传案例（可以是视频、文章、活动等），并简要说明它吸引您的原因。

填空1

Q12:假设2026年有一个您心仪目的地的宣传项目，您更愿意参与哪种线上互动形式？

投票选择宣传片的主题或主角

上传自己的旅行照片/视频参与创作

参与线上直播，与策划团队实时交流

在虚拟场景中提前体验目的地

都不感兴趣

Q13:在1-5分范围内，您认为“真实性”（展现目的地原貌，包括优缺点）在文旅宣传中的重要程度如何？（1分表示完全不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q14:您认为未来的文旅宣传在哪些方面最需要改进或创新？（可多选）

内容形式（如互动剧、元宇宙）

传播渠道（如私域社群、垂直平台）

叙事角度（更平民化、个性化）

技术应用（如AI生成内容、全息投影）

环保与可持续理念的融入

与受众的深度互动与共创

Q15:您是否愿意为高质量、无广告的深度文旅纪录片或系列内容付费观看？

非常愿意

比较愿意

一般，看情况

不太愿意

完全不愿意

Q16:对于2026年及未来的文旅宣传，您还有哪些具体的期待或建议？

填空1

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