电商直通车、推广与成本管控调查

您好！感谢您参与本次关于电商直通车推广与成本管控的专项调研。本问卷旨在了解当前推广策略的实际效果与成本控制情况，您的宝贵意见将帮助我们优化投放模型与预算分配。所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。

Q1:您主要负责的电商平台是？

淘宝/天猫

京东

拼多多

抖音电商

快手电商

其他

Q2:您所在店铺的月均销售额规模是？

10万元以下

10-50万元

50-200万元

200-1000万元

1000万元以上

Q3:您目前使用直通车（或类似付费搜索推广工具）的频率是？

长期持续投放

阶段性/活动期重点投放

偶尔测试性投放

已停止使用

Q4:您对直通车带来的直接销售转化效果满意度如何？（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q5:从投入产出比（ROI）的角度，您有多大可能向同行推荐持续使用直通车？（0-10分，0分完全不会，10分极有可能）

选项1

Q6:您在直通车推广中，主要关注并优化哪些核心指标？（可多选）

点击率（CTR）

平均点击花费（PPC）

投入产出比（ROI）

转化率（CVR）

质量分

展现量

收藏加购率

Q7:您认为当前直通车推广面临的最大挑战是？

关键词竞争激烈，出价成本过高

流量质量下降，转化率低

平台规则复杂，优化难度大

预算有限，难以规模化

缺乏专业的运营人员

Q8:您的直通车预算通常占月度总推广预算的比例是？

20%以下

20%-40%

40%-60%

60%-80%

80%以上

Q9:您通常如何设定和分配直通车日预算？

固定预算，均匀消耗

根据流量高峰时段（如晚上）动态调整

根据活动或销售目标灵活设定

使用平台的自动调价或预算优化工具

Q10:您主要采用哪些策略来控制或降低直通车点击成本？（可多选）

精细化关键词筛选与否定

优化创意图与标题，提升点击率

分时折扣设置

人群溢价精准定向

使用智能推广/均匀测款计划

暂停低效计划或关键词

Q11:您评估直通车推广效果的主要周期是？

每日监控

每周复盘

每两周或月度复盘

仅在大促活动后复盘

不定期查看

Q12:您是否使用第三方工具或软件来辅助直通车管理与数据分析？

是，有固定的付费工具

是，仅使用免费工具

否，完全依赖平台后台

Q13:除了直通车，您还同时使用哪些付费推广渠道？（可多选）

超级推荐/引力魔方（信息流）

万相台/京东快车（全渠道推广）

钻展/展位（品牌展示）

淘宝客/京东客（CPS）

抖音/快手信息流广告

小红书/微博种草

搜索引擎广告（如百度）

Q14:在整体营销成本管控中，您认为哪部分成本最难控制？

付费流量成本（如直通车）

内容营销/达人合作成本

平台佣金与技术服务费

仓储与物流成本

人力运营成本

Q15:您对当前店铺整体营销推广的投入产出比（ROI）满意吗？（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q16:请简要描述您在直通车推广中，最成功的一次成本管控或效果提升案例（例如：通过何种策略，达成了什么效果）？

填空1

Q17:您认为未来一年，直通车在您店铺推广策略中的重要性会如何变化？

显著提升，作为核心引流工具

基本维持现状

重要性下降，将预算转移至其他渠道

不确定，视平台政策与市场变化而定

Q18:您希望获得哪些方面的支持以更好地进行推广与成本管控？（可多选）

更精准的数据分析工具

平台官方的运营培训与指导

行业竞争对手的投放策略参考

自动化/智能化的投放优化方案

更灵活的预算管理与预警机制

跨渠道整合营销的效果评估方法

Q19:对于电商平台（如淘宝、京东）的付费推广工具与规则，您最希望平台做出哪一点改进？

填空1

电商直通车、推广与成本管控调查

介绍

本模板旨在提供电商付费推广与成本管控的专项调研解决方案。帮助您评估推广效果、分析成本结构、优化投放策略，适合电商运营、营销负责人及店铺管理者实现精准的广告预算管理与效果提升。

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