电商线上线下广告效果调查问卷

尊敬的参与者，您好！本问卷旨在了解您对电商平台线上线下广告的感知与偏好，您的宝贵意见将帮助我们优化广告策略，为您提供更优质的体验。问卷匿名，数据仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:您最近一次网购是什么时候？

一周内

一个月内

三个月内

半年内

半年以上

Q2:您最常使用以下哪种方式了解新的电商产品或促销信息？

线上广告（如App开屏、信息流、短视频）

线下广告（如地铁、公交、电梯、商场）

社交媒体/朋友推荐

电商平台站内搜索/推荐

其他

Q3:在过去一个月里，您通过以下哪些渠道看到过电商广告？（可多选）

手机App（如抖音、微信、微博）

短视频/直播平台

电商平台内部（如淘宝、京东首页）

搜索引擎（如百度、谷歌）

户外大屏/公交地铁广告

电梯/楼宇广告

电视/广播

其他

Q4:总体而言，您认为哪种类型的电商广告更能吸引您的注意力？

线上广告

线下广告

两者差不多

都不太关注

Q5:请评价您对线上电商广告（如App信息流广告）的信任程度。（1分=完全不信任，5分=非常信任）

分数

标签

Q6:请评价您对线下电商广告（如地铁站内广告）的信任程度。（1分=完全不信任，5分=非常信任）

分数

标签

Q7:当看到一个吸引人的线上广告（如短视频广告）时，您最可能采取什么行动？

立即点击查看/购买

加入购物车稍后考虑

搜索产品进行比价

忽略或划走

分享给朋友

Q8:当看到一个吸引人的线下广告（如商场海报）时，您最可能采取什么行动？

用手机扫描二维码/搜索

记下品牌或产品名称

直接进店咨询/购买

忽略

其他

Q9:您认为一个有效的电商广告应具备哪些特点？（可多选）

产品/促销信息清晰醒目

设计美观有创意

有吸引力的价格或优惠

包含真实用户评价或展示

能快速引导至购买页面

与我的兴趣或需求相关

其他

Q10:以下哪种广告内容形式最能促使您产生购买兴趣？

大幅折扣/限时抢购

产品功能/效果演示

用户使用体验分享/测评

品牌故事或理念传达

明星/网红代言推荐

Q11:您有多大可能性向朋友推荐您最近一次通过广告了解并购买的产品/服务？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q12:您认为线上线下广告相结合的方式，对您的购买决策影响如何？

显著提升购买意愿

有一定促进作用

影响不大

有时会造成信息混乱

Q13:请回忆一个令您印象深刻的电商广告（线上线下均可），并简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q14:在哪些线下场景中，您认为看到电商广告是合适且有效的？（可多选）

通勤途中（地铁、公交）

办公/住宅楼电梯内

商场/购物中心

电影院

加油站

健身房

其他

都不合适

Q15:您是否曾因为看到某个线下广告，而随后在线上进行搜索或购买？

经常

偶尔

很少

从未

Q16:相比纯展示型广告，您是否更倾向于参与互动型广告（如抽奖、AR试妆、小游戏）？

是，互动广告更有趣

否，简单直接的广告更好

视广告内容和兴趣而定

Q17:您认为当前电商广告的投放频率如何？（1分=过少，几乎看不到；5分=过多，令人反感）

分数

标签

Q18:您是否愿意为了减少广告打扰而付费（如购买会员去广告）？

愿意

不愿意

视价格而定

Q19:对于电商平台如何平衡广告效果与用户体验，您有什么建议或期望？

填空1

电商线上线下广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供电商线上线下广告效果评估的标准化调研工具。帮助您了解用户偏好、评估渠道效果、优化投放策略，适合电商平台、市场研究机构和广告主进行精准的广告效果分析与策略制定。

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