教育社会责任认知广告效果调查

教育社会责任认知广告效果调查

您好！感谢您参与本次关于教育社会责任认知广告效果的调查。本问卷旨在了解您对相关广告的接触情况、认知程度及评价。您的意见对我们至关重要，所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密。问卷预计耗时5-8分钟，感谢您的支持！

Q1:在过去的一个月内，您是否看到过关于企业履行教育社会责任（如：捐资助学、设立奖学金、支持教育公益项目等）的广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

好像看到过，印象不深

完全没有看到过

Q2:您主要通过以下哪种渠道接触到这类广告？【请选择最主要的一项】

电视/广播

社交媒体（如微信、微博、抖音等）

视频网站（如B站、腾讯视频等）

户外广告（如公交站、地铁广告牌）

新闻资讯类App/网站

其他渠道

Q3:您印象最深刻的关于教育社会责任的广告，其内容主题是？【可多选】

资助贫困地区学生

设立高校奖学金/助学金

援建希望小学/图书馆

提供在线教育资源/课程

支持乡村教师发展

关注特殊儿童教育

倡导终身学习理念

其他

Q4:当您看到这类广告时，您的第一感受是？

感动，认为企业很有社会责任感

认同，觉得这是企业应该做的事

无感，觉得只是商业宣传

怀疑，质疑其真实性和持续性

反感，认为有作秀成分

Q5:这类广告是否让您对发布广告的企业或品牌产生了更积极的印象？

是的，印象显著提升

有一定提升

没有明显影响

印象反而变差了

Q6:您认为这类广告在多大程度上真实反映了企业履行教育社会责任的实际情况？

非常真实，有具体案例和数据支撑

比较真实，但可能有所美化

一般，难以判断真实性

不太真实，宣传成分居多

完全不真实

Q7:请对您接触过的教育社会责任广告的整体制作水平（如画面、文案、创意等）进行评分。（1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q8:这类广告是否成功地向您传递了“重视教育”、“回馈社会”的核心信息？

非常成功，信息清晰明确

比较成功，能理解核心信息

一般，信息传递不够突出

不太成功，信息模糊

完全没传递出核心信息

Q9:您认为这类广告对您个人产生了哪些影响？【可多选】

增加了对教育公益事业的了解

激发了我参与教育公益活动的意愿

让我更倾向于选择该品牌的产品/服务

改变了我对企业社会角色的认知

没有产生实质影响

其他

Q10:与商业促销广告相比，您对这类教育社会责任广告的接受度和信任度如何？

明显更高，更愿意观看和相信

略高一些

差不多

略低一些

明显更低

Q11:您认为这类广告最应该改进的方面是？

增强真实性和透明度，展示具体成果

提升创意和故事性，避免说教

明确目标受众，提高传播精准度

增加互动性，鼓励公众参与

延长宣传周期，保持持续性

Q12:在您看来，企业发布教育社会责任广告的主要动机是？

真心实意回馈社会，推动教育发展

提升品牌形象和声誉

履行法律法规或政策要求

作为一种营销和公关手段

多种动机兼有

Q13:基于您的观察，您有多大可能向亲友推荐关注或支持广告中提到的教育公益项目？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q14:您的最高学历是？

高中/中专及以下

大专

本科

硕士

博士

Q15:您的年龄属于？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您目前从事的行业是否与教育相关？

是

否

Q17:对于企业如何更好地通过广告展现其教育社会责任，并产生积极的社会影响，您有什么具体的建议或想法？

填空1

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