医疗健康社交分享行为与品牌认知调查

医疗健康社交分享行为与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于医疗健康信息社交分享行为及品牌认知的学术研究。本问卷旨在了解您在社交媒体上分享、讨论健康话题的习惯，以及对相关健康品牌的看法。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析，请根据您的真实情况填写。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您最常使用哪个社交媒体平台获取或讨论健康信息？

微信（朋友圈/公众号）

微博

小红书

知乎

抖音/快手

豆瓣

其他

Q3:您通常在社交媒体上分享或讨论哪些类型的健康信息？（可多选）

疾病预防知识

个人就医/康复经历

健身/运动心得

健康饮食/食谱

心理健康/情绪管理

药品/保健品使用体验

医疗政策/新闻

其他

Q4:您分享健康信息的主要动机是什么？

记录个人经历

帮助亲友或他人

寻求建议或支持

参与社群讨论

纯粹觉得有趣/有价值

其他

Q5:在分享前，您对健康信息的真实性进行核实的频率如何？

分数

标签

Q6:当看到他人分享的健康信息时，您更倾向于相信哪种来源？

专业医生/医疗机构账号

知名健康科普博主

亲友/熟人的亲身经历

官方媒体/政府机构

品牌官方账号

视具体内容判断，不看重来源

Q7:以下哪些因素会增加您对某个健康品牌（如药品、保健品、医疗器械、健康服务App等）的好感度？（可多选）

产品/服务本身效果好

品牌在社交媒体上积极科普

有专业医生/专家推荐或背书

用户分享的真实好评多

品牌社会责任感强（如公益行动）

广告设计有创意、不反感

其他

Q8:您是否曾因社交媒体上的分享或讨论而尝试某个新的健康品牌或产品？

是，经常

是，偶尔

很少

从未

Q9:如果曾尝试，请简要描述是哪类品牌/产品，以及促使您尝试的关键因素是什么？

填空1

Q10:您认为社交媒体上的健康信息分享，对您个人的健康决策（如就医、用药、购买保健品等）影响有多大？

影响非常大

影响比较大

一般

影响比较小

完全没有影响

Q11:您认为目前社交媒体上的健康信息分享存在哪些主要问题？（可多选）

信息真假难辨，谣言多

过度商业化，广告植入明显

内容质量参差不齐

引发不必要的焦虑

侵犯个人隐私

其他

Q12:总体而言，您有多大可能向亲友推荐通过社交媒体获取健康信息或关注健康品牌？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q13:您更愿意接受以下哪种形式的健康品牌推广？

专业医生的深度解读视频

普通用户的真实体验分享（Vlog/图文）

品牌官方发布的趣味科普动画

与知名健康博主的联名合作内容

都不喜欢，更信任传统渠道信息

Q14:对于健康品牌在社交媒体上进行宣传和用户互动，您有什么具体的建议或期望？

填空1

Q15:您的最高学历是？

高中及以下

大专

本科

硕士

博士

Q16:您目前的身体健康状况自我评估如何？

非常健康

比较健康

一般

有一些小毛病

有需要长期管理的慢性疾病

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