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医疗健康学习方式偏好广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于医疗健康知识学习方式偏好及广告效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们优化内容与传播策略。本问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟，感谢您的支持！

Q1:您通常通过哪些渠道获取医疗健康知识？（请选择最主要的一项）

专业医学网站/APP（如医脉通、丁香园）
社交媒体（如微信公众号、微博、小红书）
短视频平台（如抖音、快手、B站）
搜索引擎（如百度、谷歌）
线下医疗机构/医生
电视、广播、报纸等传统媒体
亲友推荐
其他

Q2:您偏好以下哪些形式来学习医疗健康知识？（可多选）

图文科普文章
信息图/长图
短视频（1-3分钟）
直播讲座/问诊
音频课程/播客
互动问答/测试
在线课程/系列讲座
模拟/游戏化学习
其他

Q3:您认为哪种形式的内容最能帮助您理解和记忆医疗健康知识？

生动有趣的短视频
逻辑清晰的图文
权威专家的直播讲解
互动性强的问答或测试
系统化的课程
其他

Q4:您对当前社交媒体上（如微信、抖音）医疗健康科普内容的信任度如何？（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数
标签

Q5:您有多大可能向亲友推荐您常用的医疗健康学习平台或内容？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q6:在浏览医疗健康内容时，哪些因素会促使您点击并观看？（可多选）

标题吸引人
内容来源权威（如三甲医院、知名专家）
有朋友分享/点赞
封面图/视频预览吸引人
话题与自身或家人健康相关
内容形式新颖
评论区互动热烈
其他

Q7:您是否曾因为看到医疗健康相关的广告（如药品、器械、在线问诊平台）而产生进一步了解或使用的意愿？

经常
偶尔
很少
从未

Q8:您认为有效的医疗健康广告应具备哪些特点？（可多选）

信息真实、准确、无夸大
突出产品/服务的核心价值与优势
有权威背书（如专家、机构认证）
情感共鸣或故事化叙事
提供明确的行动指引（如扫码、下载）
设计美观、有创意
有用户评价或案例展示
其他

Q9:您更愿意接受哪种形式的医疗健康广告？

信息流中自然融入的科普软文
短视频平台的信息流广告
搜索引擎的关键词广告
APP开屏或弹窗广告
微信公众号文章底部广告
线下海报/宣传册
都不愿意接受
视广告内容质量而定

Q10:您认为当前医疗健康广告在帮助您做出明智的健康决策方面的作用有多大？（1分表示毫无作用，5分表示作用很大）

分数
标签

Q11:您是否愿意为了获取更深入、系统的医疗健康知识而付费（如购买课程、会员）？

非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
完全不愿意

Q12:如果付费，您最看重付费内容的哪些方面？（可多选）

讲师/专家的权威性
内容的系统性与深度
互动答疑服务
学习社群的交流
证书或学分
内容的实用性
价格
其他

Q13:您最近一次主动搜索医疗健康信息是为了什么？

了解某种疾病的症状与治疗
查询药品或保健品的功效
寻求健康生活方式建议（如饮食、运动）
为家人或朋友的健康问题查找信息
医学专业学习或工作需求
其他

Q14:您对目前互联网上的医疗健康广告，最大的担忧或不满是什么？

填空1

Q15:您的年龄段是？

18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上

Q16:您目前的职业是？

医疗健康行业从业者
学生
企业职员
政府/事业单位人员
自由职业者
退休人员
其他

Q17:您认为自己目前的健康知识水平如何？

非常专业
比较了解
一般
了解较少
几乎不了解

Q18:请留下您对医疗健康知识传播或广告优化的任何其他建议：

填空1
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医疗健康学习方式偏好广告效果调查
介绍
本模板旨在调研用户对医疗健康知识的学习方式偏好及广告效果。帮助您洞察内容获取渠道、评估广告接受度、分析付费意愿，适合医疗健康内容提供方、广告主及研究机构优化内容创作与营销策略。
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