房地产使用习惯与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于房地产广告使用习惯及效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场，优化广告策略。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您在过去一年内，是否有购买/租赁房产（住宅或商业）的意向或实际行为？

有，已有明确计划或已购买/租赁

有，正在了解市场

暂时没有，但未来1-3年可能有

完全没有

Q2:当您有房产需求时，通常会通过哪些渠道获取信息？（可多选）

房产中介APP/网站（如贝壳、链家、安居客）

搜索引擎（如百度、谷歌）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

户外广告（如楼宇、地铁、公交站牌）

电视/广播广告

朋友/家人推荐

线下房产中介门店

开发商/品牌官方网站

其他

Q3:请评价您对房产中介APP/网站（如贝壳、链家等）的信任度（1分=完全不信任，5分=非常信任）。

分数

标签

Q4:在社交媒体上，您更关注哪种类型的房产广告内容？

楼盘/房源实景视频/图片

房产知识科普/政策解读

购房者/租客的真实经验分享

开发商/中介的品牌形象宣传

优惠促销/活动信息

都不关注

Q5:一个房产广告最吸引您点击或进一步了解的首要因素是什么？

价格信息清晰且有竞争力

房源图片/视频质量高、真实

地理位置/周边配套介绍详细

广告创意新颖、有记忆点

来自我信任的品牌或中介

有明确的优惠或限时活动

Q6:请评价您对户外房产广告（如地铁、公交站牌广告）的关注程度（1分=完全不关注，5分=非常关注）。

分数

标签

Q7:您认为一个有效的房产广告应该包含哪些关键信息？（可多选）

明确的价格（总价/单价/租金）

高清的实景照片/视频（户型、小区、周边）

详细的地理位置与交通信息

周边配套设施（学校、商场、医院等）

开发商或物业的品牌信息

联系方式（电话、二维码）

明确的优惠政策

用户评价或成交数据

Q8:您更倾向于相信哪种来源的房产评价或推荐？

亲朋好友的实际居住体验

房产平台上的匿名用户评价

专业房产博主/KOL的测评

新闻媒体或行业机构的报告

开发商/中介官方的宣传

都不太相信

Q9:总体而言，您有多大可能性向正在找房的朋友推荐您最近看到过的一个房产广告？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q10:您通常会在一天中的哪个时段主动浏览房产信息？

早晨（8:00-12:00）

下午（12:00-18:00）

晚上（18:00-22:00）

深夜（22:00以后）

不固定，随时有空就看

Q11:哪些因素会促使您立即联系中介或开发商咨询？（可多选）

看到心仪且价格合适的房源

广告中有限时优惠或特价房

对广告中的某个亮点（如学区、地铁）特别感兴趣

广告提供了便捷的一键咨询入口

被广告的创意或情感共鸣打动

看到该房源有较高的关注度或成交量

Q12:对于线上房产广告，您能接受的单次浏览时长大约是？

15秒以内

15-30秒

30-60秒

1-3分钟

3分钟以上，如果内容足够吸引我

Q13:请评价您对短视频平台（如抖音、快手）上房产广告的接受度（1分=非常反感，5分=非常喜欢）。

分数

标签

Q14:如果广告内容与您实际看房体验不符，您通常会怎么做？

不再信任该中介/开发商，并告知亲友

在房产平台或社交媒体上发布差评

向平台或相关监管部门投诉

认为这是行业普遍现象，下次更谨慎些

其他

Q15:请描述您心目中一次完美的房产广告接触体验应该是怎样的？（例如：在什么场景看到，包含什么信息，如何互动等）

填空1

Q16:您的年龄是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q17:您目前所在的城市级别是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

Q18:您目前的居住状态是？

租房

自有住房（无贷款）

自有住房（有贷款）

与父母同住

其他

房地产使用习惯与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供房地产广告使用习惯与市场效果的标准化调研方案。帮助您洞察购房意向、评估广告渠道效果、分析关键决策因素，适合房地产开发商、营销机构和市场研究公司优化投放策略。

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