房地产信息获取渠道广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于房地产信息获取渠道及广告效果的市场调研。本问卷旨在了解您获取房产信息的习惯以及不同渠道广告对您的影响。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:请问您目前是否有购房或换房的计划？

是，正在积极寻找

是，有初步想法

否，暂时没有计划

不确定

Q2:当您需要了解房地产信息时，通常会通过以下哪些渠道？（可多选）

房地产门户网站/APP（如贝壳、安居客、链家）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

搜索引擎（如百度、谷歌）

线下广告（如地铁、公交站牌、楼宇广告）

电视/广播广告

报纸/杂志广告

房产中介/销售人员推荐

亲友推荐

开发商官方网站/公众号

其他

Q3:您认为房地产门户网站/APP（如贝壳、安居客）上的广告信息的可靠程度如何？（1分=非常不可靠，5分=非常可靠）

分数

标签

Q4:您认为社交媒体（如抖音、小红书）上的房地产广告/内容的吸引程度如何？（1分=毫无吸引力，5分=非常有吸引力）

分数

标签

Q5:以下哪种类型的线上房地产广告更能引起您的点击或进一步了解的兴趣？

楼盘实景VR/视频看房

图文并茂的户型解析

价格优惠/促销活动信息

专家点评或购房攻略

用户真实评价或体验分享

Q6:在线下广告（如户外大屏、地铁广告）中，房地产广告最吸引您注意的是什么？

醒目的楼盘名称/LOGO

精美的建筑或环境效果图

一句打动人的广告语

突出的地理位置或价格信息

通常不会注意线下房产广告

Q7:您是否曾因为看到某个广告而主动咨询或实地探访过一个楼盘？

是，多次

是，偶尔有过

从来没有

Q8:如果您曾因广告而咨询或看房，主要是通过哪种渠道的广告？（可多选）

房地产门户网站/APP广告

社交媒体信息流广告

搜索引擎搜索结果广告

线下户外广告

电视广告

中介电话/短信推销

其他

Q9:总体而言，您向正在找房的朋友推荐通过房地产门户网站（如贝壳、安居客）获取信息的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q10:您认为当前房地产广告普遍存在的最主要问题是什么？（1分=信息虚假夸大，5分=信息过时滞后）

分数

标签

Q11:对于新房和二手房信息，您更倾向于分别通过什么渠道获取？

新房和二手房都主要通过房产APP

新房看开发商广告，二手房看房产APP

无论新房二手房，都更相信中介推荐

主要通过线下实地了解

其他

Q12:在评估一个房地产广告是否可信时，您会重点关注哪些信息？（可多选）

开发商或中介的品牌声誉

价格是否明确且合理

是否有详细的地址和周边配套介绍

是否有实景照片或视频

其他用户的评论或反馈

相关证件/许可的公示情况

Q13:您认为短视频平台（如抖音、快手）的房产主播/达人的推荐，对您的购房决策影响有多大？

影响很大，会重点参考

有一定参考价值

影响很小，只是看看

完全不相信这类推荐

Q14:请描述一次让您印象最深刻（无论是好是坏）的房地产广告经历，并简要说明原因。

填空1

Q15:您是否愿意为了获取更精准、优质的房产信息或优惠，而向平台/中介提供您的个人信息（如电话、购房预算）？

愿意，只要信息有用

视情况而定，看平台是否可靠

不太愿意，担心信息泄露

非常不愿意

Q16:您希望未来的房地产广告在哪些方面做出改进？（可多选）

信息更加真实、透明、无隐瞒

形式更有创意和趣味性

提供更个性化的房源推荐

增加更多实景和细节展示

减少骚扰性的推送或电话

提供更专业的咨询服务

其他

Q17:您的年龄是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q18:您目前的居住城市是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

房地产信息获取渠道广告效果调查

介绍

本模板旨在提供房地产广告渠道效果与消费者信息获取习惯的标准化调研方案。帮助您评估广告渠道有效性、洞察用户信息偏好、分析广告可信度，适合地产开发商、营销机构和市场研究机构优化广告投放策略。

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