汽车购买决策因素与广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于汽车购买决策因素及广告效果的研究。本问卷旨在了解您在选购汽车时主要考虑哪些因素，以及汽车广告如何影响您的决策。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实想法填写。感谢您的宝贵时间！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您目前的个人或家庭年收入大致属于哪个范围？

20万元以下

20-40万元

40-60万元

60-100万元

100万元以上

Q4:您目前是否拥有私家车？

是，已拥有

否，但计划在未来1年内购买

否，暂无购买计划

Q5:当您考虑购买一辆汽车时，以下哪些因素是您最关注的？（请选择最重要的3-5项）

车辆价格/性价比

品牌声誉与可靠性

燃油经济性/能耗（电耗/油耗）

车辆安全性（如碰撞测试评级、安全配置）

外观设计与风格

内饰质感与舒适度

动力性能（如加速、马力）

智能科技配置（如车机系统、驾驶辅助）

售后服务与维修成本

环保因素（如新能源类型）

空间大小与实用性

保值率

Q6:在您看来，“品牌声誉与可靠性”在您购车决策中的重要程度如何？（1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q7:在您看来，“智能科技配置（如车机系统、驾驶辅助）”在您购车决策中的重要程度如何？（1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q8:您主要通过哪些渠道获取汽车信息？（请选择最主要的一项）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

亲朋好友推荐

线下车展/4S店

电视/网络视频广告

搜索引擎

Q9:您通常会接触哪些类型的汽车广告或内容？（可多选）

电视广告

视频网站（如B站、YouTube）的前贴片或信息流广告

社交媒体信息流广告（如朋友圈、抖音）

搜索引擎关键词广告

汽车评测文章/视频

品牌官方社交媒体账号内容

线下户外广告（如公交站、楼宇）

Q10:一个汽车广告最吸引您注意的首要元素通常是？

突出车辆性能与参数

展现独特的外观设计或灯光效果

营造情感共鸣或生活方式场景

明星或KOL代言

促销优惠信息

强调安全或科技特性

Q11:总体而言，您认为目前看到的汽车广告对您了解车辆真实性能的帮助有多大？（0分代表毫无帮助，10分代表非常有帮助）

选项1

Q12:看完一个令您印象深刻的汽车广告后，您最可能采取的下一步行动是？

不做任何事

上网搜索该车型的更多信息

前往汽车网站/App查看详细参数和口碑

直接去线下4S店预约试驾

在社交媒体上分享或讨论这个广告

Q13:广告中强调“环保/新能源”属性，会多大程度上增加您对该品牌或车型的好感度？（1分为完全无影响，5分为极大提升好感）

分数

标签

Q14:您认为哪种广告形式最能有效促使您考虑购买一款新车？

深度体验式长视频（如长途测试、深度评测）

创意精良的短视频（如剧情、特效）

图文并茂的详细参数对比文章

线下沉浸式体验活动（如试驾会、品牌体验中心）

互动性强的线上H5或小游戏

Q15:请回忆一个近期让您印象最深刻的汽车广告（任何品牌均可），并简要描述它为什么让您印象深刻？

填空1

Q16:在做出最终购买决定前，以下哪个环节对您来说最为关键？

线上信息搜集与比较

亲友或专业人士的意见

线下实际看车与静态体验

多次试驾体验不同路况

与销售人员的价格及条款谈判

Q17:您认为当前汽车广告普遍存在哪些不足？（可多选）

信息过于夸张，不真实

同质化严重，缺乏创意

过于注重参数，忽视情感连接

未能清晰传达核心优势

目标受众不明确

没有提供有效的后续行动指引（如如何试驾）

Q18:如果您考虑购买新能源汽车，广告中展示以下哪一点会最直接打动您？

超长续航里程及真实的续航测试

快速充电技术与充电网络覆盖

智能驾驶辅助系统的实际演示

车辆作为“移动智能空间”的拓展功能

电池安全技术与终身质保政策

Q19:您对“用户真实口碑（如车友论坛、车主评价）”的信任程度有多高？（1分为完全不信任，5分为完全信任）

分数

标签

Q20:对于汽车品牌如何更好地通过广告与您沟通，您有什么具体的意见或建议？

填空1

汽车购买决策因素与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供汽车购买决策与广告效果研究的标准化解决方案。帮助您洞察消费者偏好、评估广告影响力、分析市场趋势，适合汽车厂商、市场研究机构和广告公司优化营销策略与产品定位。

标签

关于

1天内

更新

频次

题目数

有问题？问问AI帮你修改改主题：如咖啡问卷改为奶茶问卷

汽车购买决策因素与广告效果调查

相关推荐