汽车产品功能需求与广告效果调查

汽车产品功能需求与广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于汽车产品功能需求与广告效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场需求，优化产品与营销策略。本问卷预计耗时约5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将对您的回答严格保密。感谢您的支持！

Q1:请问您目前是否拥有私家车？

是，已拥有

否，但计划在未来一年内购买

否，暂无购车计划

Q2:在考虑购买汽车时，您最关注以下哪些产品功能或特性？（最多可选3项）

燃油经济性/续航里程

动力性能与加速

智能驾驶辅助系统（如自适应巡航、自动泊车）

车载信息娱乐系统（大屏、智能互联）

内部空间与乘坐舒适性

车辆安全配置（如气囊、主动刹车）

外观设计与品牌形象

售后服务与保修政策

环保材料与可持续性

Q3:请对“智能驾驶辅助系统”（如车道保持、自动跟车）在您购车决策中的重要性进行评分（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q4:您通常通过哪些渠道了解汽车广告信息？（请选择最主要的一个渠道）

电视广告

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站（如B站、爱奇艺）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

户外广告（如公交站、楼宇广告）

朋友或家人推荐

线下车展或4S店

Q5:您认为哪种类型的汽车广告最能吸引您的注意力并产生兴趣？（最多可选2项）

突出产品性能的实拍/测试视频

展现生活方式的剧情短片

邀请明星或KOL代言的广告

用户真实口碑与体验分享

创意新颖的短视频或动画

突出价格优惠与促销信息的广告

Q6:总体而言，您向朋友或同事推荐您最近看到或印象深刻的某款汽车广告的可能性有多大？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q7:在观看汽车广告后，您最可能采取的下一步行动是什么？

立即上网搜索该车型的详细参数和评测

前往线下4S店进行实地看车或试驾

将广告分享给有购车意向的朋友讨论

加入购物车或收藏，持续观望

没有特别行动，仅作为信息浏览

Q8:广告中清晰展示车辆价格和金融方案，对您的购买决策促进作用有多大？（1-5分，1为毫无作用，5为作用极大）

分数

标签

Q9:请描述一个让您印象深刻的汽车广告（可以是任何品牌），并简要说明它吸引您的原因。

填空1

Q10:您认为当前汽车广告普遍存在的主要问题是什么？

同质化严重，缺乏新意

过度夸大产品性能或功能

信息不清晰，未突出核心卖点

与目标消费者的真实需求脱节

广告投放过于频繁，引起反感

其他

Q11:对于新能源汽车，除了续航，您还希望广告重点展示哪些方面？（最多可选3项）

充电速度与充电网络便利性

电池安全技术与质保政策

智能座舱与车机交互体验

车辆性能（加速、操控）

外观设计与科技感

用车成本（电费、保养）对比传统燃油车

环保理念与社会责任

Q12:您更倾向于接受哪种形式的深度产品信息？

专业汽车媒体的长篇图文评测

短视频平台上的快速亮点解说（3分钟内）

直播形式的实时问答与讲解

官方发布的详细技术白皮书或参数表

Q13:广告中呈现的“车主生活方式”（如家庭出游、商务精英形象）对您产生共鸣和吸引的程度如何？（1-5分，1为毫无共鸣，5为共鸣强烈）

分数

标签

Q14:如果请您为理想中的汽车广告提一个建议，您会说什么？

填空1

Q15:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q16:您的性别是？

男性

女性

不愿透露

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